Как поднять конверсию бренда на маркетплейсе
В современном мире бренд — это не просто логотип, это мост между двумя мирами. Мы подготовили кейс о том, как через визуальные концепции передать философию продукта, где натуральность не спорит с прогрессом, а дополняет его.
Задача:
Создать визуальный язык для бренда, который транслирует одновременно экологичность, надежность и инновационный драйв. Нам нужно было уйти от «статичной картинки» и показать продукт как живого героя
Исходные данные: итальянский бренд с богатой историей L’Erbolario
Задачи: повышение конверсии, BA (brand awareness)
Решение:
Мы собрали все значимые референсы согласно позиционированию, аудитории и ценностям бренда, проанализировали бьюти-сегмент и выделили 3 основных направлени:
1. Погружение в природу
Этот подход акцентирует природное происхождение продуктов бренда. Продукт становится частью органической среды: он может появляться на камнях, в тумане, в природных текстурах, подчеркивая чистоту и натуральность.
Погружаем упаковку в природные миры, где ингредиенты буквально «чувствуются».
2. Italiano Vero
Итальянский культурный код – это не только “pizza, pasta, mandolina, mafia”, как говорили мне когда-то сами итальянцы в языковом кэмпе. Это культура, архитектура, чувственная эстетика.
В этом подходе мы размещаем продукт, как в открытку, добавляя на фон холмы, природу, фрески, майолику, либо добавляем детали – керамика, терракотовый и другие природные оттенки.
Подойдет и коллажное решение.
Итальянский код подчеркивает происхождение бренда и утонченный характер.
3. Секретное знание
Этот концепт строится на ощущении легкой тайны. Эффекты размытия, матовости, рассеянного света, будто мы смотрим на продукт через фильтр.
Продукт раскрывается постепенно: как маленький ритуал, утренний или вечерний.
Такой подход усиливает эмоциональную ценность: бренд – не просто косметика, а секретный инструмент красоты и восстановления.
Что важно было учесть при разработке: итальянское наследие и премиальность продукта, изысканность ароматов, натуральность, гедонизм.
Мы создали не просто картинки, а визуальную систему, где каждая деталь подчеркивает премиальное качество и современный подход бренда
Мы акцентируем философию «радости жизни», где красота — это не только результат, но и процесс наслаждения ароматом и текстурой.
Резюме: Концепция представляет бренд как «современного алхимика», который успешно объединяет чистоту природы (растительные экстракты) с силой прогресса (инновации и смелый дизайн). Это визуальный манифест для аудитории, которая ценит экологичность, но не готова отказываться от эстетики современного стиля.