Российский рынок маркетплейсов продолжает ускоряться: по данным участников отрасли, доля продаж через крупные платформы уже превышает 60% в онлайн-ретейле, а конкуренция между лидерами выходит на новый уровень.
Крупнейшие игроки — Wildberries, Ozon** и Яндекс Маркет — усиливают борьбу за продавцов: снижают комиссии на отдельные категории, расширяют программы субсидирования логистики и запускают новые инструменты продвижения внутри платформ.
Что происходит:
• 📦 Комиссионная политика становится гибче — маркетплейсы точечно снижают сборы, чтобы удержать крупных селлеров.
• 🚚 Логистика — главный рычаг роста: ускоряется открытие ПВЗ и фулфилмент-центров в регионах.
• 📊 Внутренняя реклама дорожает — продавцы всё чаще инвестируют в продвижение внутри платформ, что повышает стоимость входа для новичков.
• 🏪 Офлайн-ретейл усиливает интеграцию с маркетплейсами, переходя к гибридной модели (click & collect, дарксторы, собственные витрины внутри площадок).
⚖️ Эксперты отмечают: 2026 год станет переломным — маржинальность малого бизнеса будет зависеть не столько от объема продаж, сколько от эффективности логистики и работы с рекламными инструментами.
Рынок вступает в фазу зрелости: выживают не те, кто просто «вышел на маркетплейс», а те, кто умеет управлять юнит-экономикой.
#бизнес #ретейл #маркетплейсы #ecommerce
📱 IVOL | Все контакты и проекты — здесь
