Дано: локальный бизнес, который строится на личном бренде и комьюнити (Швейцария)
Сегмент: туризм и MICE в широком смысле
Задача: дифференцироваться на рынке услуг, сделать коммуникацию понятной и четкой для стран СНГ
Решение:
Командой была предложена идея позиционирования через культурный код франкофонов – BD (bande dessinée), т.е. через авторские иллюстрации и сюжетные линии героев в виде комиксов.
Нейминг: в основу нейма проекта заложен личный бренд основателя, игра слов Julia & Lulia. Мы пошли дальше и заложили еще один мощный культурный якорь в проект: express.
Это не только про самые быстрые и живописные железнодорожные маршруты. Тема перекликается с культовым Бернина экспресс, наследие ЮНЕСКО.
Сюжетные линии делятся согласно направлениям туризма:
- горнолыжный спорт
- культурный отдых и гастро-туризм
- образовательное направление (летние языковые кампусы и школы-пансионы)
- медицинский туризм
- организация и сопровождение деловых мероприятий
Фирменный стиль выполнен в национальных цветах Швейцарии.
Общая стилистика сайта – динамична и дружелюбна, она подчеркивает международность бренда и свободу путешествий.
«Lulia Express» — это серия историй о семье, которая попадает в разные ситуации в путешествии. Наши герои ироничны и дружелюбны. В основе концепта — семейные ценности, дружба и желание развиваться».