Несмотря на засилье интернета, реклама в почтовых ящиках остается одним из самых популярных способов заявить о себе. Каждый житель Новосибирска — от студента до пенсионера хотя бы раз в неделю проверяет свой почтовый ящик. Это простой и понятный канал связи, который позволяет прийти прямо «в гости» к потенциальному клиенту.
Почтовая рассылка — это классика маркетинга. Это способ массово оповестить жителей конкретных домов о том, что рядом появилось что-то интересное или выгодное.
В чем главные плюсы такой рекламы для бизнеса?
Во-первых, это позволяет охватить тех, кто не пользуется соцсетями или блокирует рекламу в браузере. Во-вторых, листовку легко сохранить: если предложение актуально, человек просто забирает бумагу домой и кладет на видное место в прихожей, чтобы воспользоваться ею позже.
Вот три примера того, как листовка в ящике находит своего покупателя:
· Пример 1: плановые покупки. Человек давно думал о покупке нового фильтра для воды. И тут в почтовом ящике он находит купон на скидку в магазин сантехники, который находится в соседнем квартале. Листовка становится тем самым стимулом, чтобы наконец дойти и купить.
· Пример 2: информирование о новых услугах. В новом доме на улице Большевистской открылась химчистка. Жильцы еще не знают об этом, но яркая листовка в почтовом ящике сообщает об открытии и дарит бонус на первую чистку пальто.
· Пример 3: срочная необходимость. У человека сломался компьютер, а он работает из дома. Листовка с услугами компьютерного мастера, которая оказалась под рукой в нужный момент и была отложена на полку у зеркала, избавляет от долгих поисков в сети.
Почему минимальный заказ начинается от 2000 штук?
В рекламном деле количество всегда переходит в качество. В таком мегаполисе, как Новосибирск, 100 или 200 листовок просто «растворятся» в масштабах города. Чтобы получить стабильный поток звонков, нужно охватить как минимум один крупный микрорайон или несколько жилых комплексов. Поэтому минимальный объем заказа на одну локацию составляет 2000 штук.
Вот три причины, почему 2000 штук — это эффективный минимум:
· Пример 1: охват целого квартала. Такое количество позволяет полностью закрыть потребность в рекламе в нескольких десятиэтажных домах. Предложение оказывается в каждой квартире, и его замечает большая часть жителей района.
· Пример 2: формирование узнаваемости. Если жители крупного массива видят рекламу в своих ящиках массово, они начинают обсуждать ее между собой. Это создает эффект «сарафанного радио» прямо внутри одного двора.
· Пример 3: окупаемость затрат. Печать и распространение большой партии обходятся дешевле в пересчете на одну листовку. При охвате в 2000 адресов вероятность получить 10-20 реальных заказов в разы выше, чем при мелких тиражах, которые могут просто не заметить.
Контроль качества: как убедиться, что листовки в ящиках, а не в мусоропроводе
При работе с почтовыми ящиками самый важный вопрос - это честность исполнителей. В Новосибирске сотни подъездов, и заказчик не может лично проверить каждый из них. Именно поэтому стандартом качественной работы является 100% фотоотчет. Это значит, что фиксируется каждый этап раскладки, чтобы у клиента не осталось сомнений в том, что его реклама дошла до адресата.
Фотоотчет - это гарантия того, что ваши деньги не выброшены на ветер. Это прозрачность, которая позволяет видеть реальный объем проделанной работы.
Вот три примера того, что обязательно фиксируется в таком отчете:
· Пример 1: фотография почтовых ящиков. На снимке должно быть видно, что листовки аккуратно торчат из ячеек, а не валяются на подоконнике или на полу.
· Пример 2: фотография адресной таблички. Курьер обязательно снимает номер дома и название улицы в Новосибирске, например, «Красный проспект, 100». Так вы точно знаете, в каком именно здании сейчас находится ваша реклама.
· Пример 3: общий план подъезда. Это подтверждает, что распространитель действительно зашел внутрь дома и отработал конкретную точку на карте.
Особенности районов Новосибирска для почтовой рассылки
Новосибирск сильно разделен на зоны. В одном месте почтовые ящики стоят в старых пятиэтажках, где живут люди, привыкшие доверять бумажной рекламе. В другом - это современные высотки с закрытыми дворами. Важно понимать, где именно находится ваш клиент, чтобы 2000 листовок сработали максимально эффективно.
Выбор района - это как выбор правильной наживки для рыбалки: нужно знать, где именно «плавает» ваша рыба.
Вот три примера того, как район влияет на стратегию:
· Пример 1: работа в спальных районах (Затулинка, МЖК). Здесь живут тысячи семей, которые каждый день ходят в местные магазины и аптеки. Для локального бизнеса (ремонт обуви, доставка суши) - это идеальные площадки, так как плотность ящиков на один квадратный метр здесь очень высокая.
· Пример 2: центр города и элитное жилье. В домах, расположенных вдоль линий метро, проживают жильцы, предъявляющие повышенные требования к дизайну полиграфической продукции. В таких локациях целесообразно размещать качественную полиграфию с предложениями услуг бизнес‑класса.
· Пример 3: новые микрорайоны (Стрижи, Родники). Здесь много молодых семей. Почтовые ящики в таких домах часто заполняются предложениями от детских центров, студий дизайна интерьера и установщиков кондиционеров, так как это самые актуальные темы для новоселов.
Как оформить листовку, чтобы ее не выкинули сразу
Даже если листовка попала в почтовый ящик, у нее есть всего пара секунд, чтобы заинтересовать человека. Когда житель Новосибирска достает пачку квитанций и газет, он машинально сортирует их на «важное» и «мусор». Чтобы ваша реклама попала в категорию «важное», она должна быть понятной, яркой и нести реальную пользу.
Дизайн листовки — это как обложка книги: если она скучная и серая, ее вряд ли захочется открыть и прочитать, даже если внутри спрятан очень интересный сюжет.
Вот три примера того, что помогает листовке «выжить» в руках жильца:
· Пример 1: понятное предложение в заголовке. Вместо названия компании «ИП Иванов» лучше написать крупно: «ЗАМЕНА ТРУБ ЗА 1 ДЕНЬ». Человек сразу видит решение своей проблемы и не тратит время на разгадывание загадок.
· Пример 2: использование ярких, но приятных цветов. Если листовка напечатана на качественной бумаге с использованием контрастных цветов (например, желтый фон и черный текст), она будет выделяться на фоне белых конвертов и серых газет.
· Пример 3: ограничение по времени. Фраза «Скидка 20% только до конца недели» заставляет человека не выкидывать бумажку сразу, а забрать ее домой, чтобы успеть воспользоваться выгодным предложением.
Профессиональная помощь в раскладке по Новосибирску
Организовать качественную раскладку по почтовым ящикам самостоятельно — задача крайне сложная. Нужно знать коды от домофонов, понимать особенности каждого жилмассива и постоянно контролировать работу персонала. Мы готовы взять все эти задачи на себя и помочь вашему бизнесу найти новых клиентов в любом районе нашего города.
Наша команда знает Новосибирск до каждого подъезда, и мы гарантируем, что ваш минимальный заказ от 2000 штук будет отработан максимально эффективно.
Для консультации, расчета стоимости и заказа раскладки вы можете связаться с нами:
· Наш телефон: +7 952-922-24-91
· Наш сайт: https://rekllama.ru