23 февраля уже завтра. Времени на «поход по магазинам на удачу» нет, поэтому опираемся на цифры и выбираем то, что мужчины реально хотят.
Что мужчины называют желанным
По опросу SuperJob (1600 респондентов), самый желанный подарок для мужчин на 23 февраля — деньги: так ответили 17%. У молодых до 35 лет запрос ещё жёстче: деньги хотят 24% (у 35–45 лет — 15%, у 45+ — 16%).
Дальше идут более «предметные» желания: техника и инструменты для строительства/ремонта — 7% (у мужчин старше 35 лет этот вариант встречается чаще), путешествия — 6%. По 5% мечтают о новом смартфоне (у до 35 лет — 8%). Парфюм, книга и товары для спорта набирают по 4%.
Что дарят на деле
Реальность заметно прозаичнее: каждый четвёртый мужчина обычно остаётся без подарка. Среди реальных презентов лидируют одежда и аксессуары (21%: носки, бельё, футболки), на втором месте — уход и парфюмерия (12%). Деньги в реальности дарят лишь примерно каждому двадцатому.
Сколько обычно тратят, чтобы не улететь в крайности
Средний планируемый бюджет на подарки к 23 февраля — 4600 ₽ (+15% за год).
Если ориентироваться на «домашние» бюджеты, женщины в среднем планируют: муж/партнёр — 3458 ₽, отец — 2062 ₽, коллега/начальник — 1267 ₽.
Идеи подарков, которые попадают в статистику
Деньги, но с человеческим лицом
🔹 Формат «выбор»: деньги + карточка с 3 вариантами, на что именно (инструмент / впечатление / на себя). Это снимает неловкость и выглядит как продуманное решение, а не «откупился».
🔹 Добавь «якорь» до 1000 ₽: компактный фонарь, мультитул, powerbank-мини — чтобы подарок ощущался вещью.
Техника и инструменты (особенно для 35+)
🔹 Практичные варианты: мультитул, набор бит/головок, хороший налобный фонарь, автомобильный компрессор мини-формата, powerbank. Это напрямую бьёт во второе место по желаниям (7%).
Упаковка: жёсткая коробка + ложемент. Даже простой набор выглядит как премиальный комплект.
Впечатления вместо вещей
🔹 Путешествия и «выезды» держатся в топе (6%) и не зависят от возраста.
Упаковка: «маршрутный конверт» — распечатка плана (куда/когда/что включено) + маленький символ (жетон, брелок, кофе-дрип для дороги).
Упаковка, которая спасает любой подарок
Двухслойный эффект: сверху шутка (те самые носки как мем), снизу — главный подарок. Мем остаётся приколом, а не содержанием.
Минимализм вместо мишуры: коробка, наполнитель, карточка с одной фразой «за что ценю» — это часто работает сильнее, чем ещё один «набор для бритья».
Идеи-ускорители
🔹 Нет времени думать — выбирай «деньги + якорь + карта выбора»: статистически самый точный выстрел.
🔹 Бюджет до 1500 ₽ — решает упаковка и сценарий, а не цена предмета.
🔹 Для молодого мужчины чаще попадание: деньги/смартфон-аксессуар/игры; для 45+ — полезная техника и вещи «в быту», без геймерской темы.
Приготовили уже подарки своим мужчинам? Делитесь идеями!
Упаковать любой подарок можно в нашу подарочную коробку. На WB хороший выбор. Для выбора коробок для корпоративных подарков - лучше зайти на наш сайт.