Казалось бы, зачем сейчас покупать виниловую пластинку? Вся музыка — в телефоне, в любой момент, в любом качестве. И тем не менее — продажи винила в России за два года выросли на 32%. Это не ностальгия дедушек. Это что-то другое.
Давайте разбираться.
Цифры
По данным «Платформы ОФД», в 2025 году россияне купили пластинок на 15% больше, чем в 2024-м, и на 32% больше по сравнению с 2023-м. Средняя цена одной — около 1978 рублей, тоже подросла на 13% за год. Да и проигрыватели берут активнее: плюс 7% за год и плюс 17% к 2023-му, средний чек — 26 700 рублей. И самое показательное: больше 70% всех этих покупок происходит онлайн. То есть люди целенаправленно ищут, выбирают и заказывают. Никакой случайности.
Кто эти люди
Вот тут самое интересное. Пять лет назад покупателю пластинки было за 40–45 лет. Сегодня средний возраст — 30–33 года. А быстрее всего растет аудитория от 18 до 24. Причем по статистике, большую часть покупок совершают мужчины от 25 до 34 лет. Это люди, которые выросли в цифровую эпоху и живого звука на пластинке в детстве не слышали вообще. Они приходят к винилу осознанно, сами.
При этом отдельная заметная ниша покупателей – зумеры. Для них винил это не только про музыку, но и про эстетику, про винтаж, про стиль жизни. Аналитики «Платформы ОФД» отмечают, что аудитория проигрывателей стабильна и постепенно наращивает свою коллекцию пластинок.
Почему так происходит
Эксперты называют две основные причины.
Первая — деньги. На рынке появились доступные проигрыватели, которые нормально звучат и не требуют серьезных вложений. Директор интернет-продаж Pult.ru Дмитрий Фролов говорит прямо: входной порог снизился, формируется новая категория устройств, и это напрямую влияет на массовость. Винил перестал быть уделом аудиофилов и снобов — по стоимости он теперь сопоставим с другими обычными развлечениями.
Вот, например, что сейчас есть на рынке из доступных вариантов:
Вторая причина глубже. Мы живем в мире, где все мелькает, переключается и скроллится. Музыку слушают фоном, вполуха, между делами. Пластинка заставляет делать все иначе — садишься, ставишь, слушаешь альбом целиком, так как задумал артист, без пропусков и перемотки. Это ритуал, и люди по нему, оказывается, очень соскучились. В компании «Мелодия» — кстати, недавно я рассказывал, что они возобновили производство пластинок на собственном заводе — говорят об этом так: винил это способ замедлиться и проявить уважение к себе и своему времени.
Где и что слушают
Интересно и то, как именно люди слушают винил сегодня. По словам представителей «Мелодии», набирает популярность новый формат досуга: люди собираются в модных пространствах и слушают пластинки вместе. Это уже не одиночное хобби затворника, а социальное явление.
Что касается репертуара — не думайте, что это сплошь классика рока, джаз и советская эстрада. Современные релизы — поп-музыка, инди, альтернатива — продаются на пластинках наравне с классикой. Именно новый контент и притягивает молодую аудиторию.
А вы что думаете по этому поводу? У вас дома есть пластинки? Или пока только думаете о проигрывателе — пишите в комментариях, интересно узнать.