В российском инфопространстве Вы можете встретить множество различных рейтингов коммерческой успешности часовых компаний. Что касается европейской часовой промышленности наиболее объективными являются данные крупнейшего финансового конгломерата Morgan Stanley. Свой ежегодный отчет о состоянии рынка роскоши Morgan Stanley формирует на основании финансовых отчетов для фондовых рынков, показателях швейцарского экспорта, частных беседах с брендами и анализе цепочек поставок.
На днях Morgan Stanley совместно с консалтинговым агентством LuxeConsult предоставили Топ-50 самых продаваемых часовых брендов в 2025 году. Среди безоговорочный лидеров рынка кардинальных изменений нет. Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe и Omega на долю которых в совокупности приходится более 50% от общего объема продаж, всё ещё продолжают возглавлять данный рейтинг.
Первое место неизменно за Rolex: на марку приходится более 11 млрд CHF оборота (в ценах ритейла), что составляет практически треть от всего часового рынка Швейцарии. При этом, объемы продаж короля швейцарского часового рынка снизились до 1,1 млн. часов (-2%). Такое происходит впервые более чем за 20 лет.
Второе место сохранил за собой ювелирно-часовой бренд Cartier. На третьем и четвертом расположились мануфактуры Audemars Piguet и Patek Philippe соответственно.
Компания Omega растеряла свои позиции и вылетела из тройки лидеров, приземлившись временно на пятое место. И речь здесь не только о потере позиции в рейтинге, но и о чувствительном снижении оборота, как в деньгах, так и в количестве на почти 10%. Можно долго рассуждать о причинах отрицательного роста бренда. Пенять на бесконечно растущую розничную стоимость и при довольно средних показателях на вторичном рынке. Вспомнить про излишнюю ставку на все еще падающий Китай вместо растущей Америки (214 точек продаж в сравнении со 119 в США). Сетовать на прошедший успех MoonSwatch, который в 2022 году вызвал пусть и бурный, но всё же кратковременный рост интереса к семейству Speedmaster и при этом обернувшийся снижением спроса на долгоиграющей перспективе. Но факт остается фактом. Бренд продолжает терять покупателей и охваты. Отработанные маркетинговые схемы с Бондианой, Олимпиадами и миссиями на Луну уже не работают настолько эффективно при бесконечно растущих розничных ценах на продукцию.
Итак, в десятку компаний с наилучшими финансовыми показателями за прошлый год вошли следующие компании:
1. Rolex
2. Cartier
3. Audemars Piguet
4. Patek Philippe
5. Omega
6. Richard Mille
7. Longines
8. Vacheron Constantin
9. Breitling
10. Tissot
Второй десяток открывает бренд TAG Heuer. Далее по порядку разместились такие компании как IWC, Jaeger-LeCoultre, Hermes, Swatch, Hublot, Tudor, Bvlgari, Chanel, Chopard.
Глобально ситуация в отрасли не меняется. По оценкам Morgan Stanley в Швейцарии действуют около 450 часовых брендов, однако более 50% рынка приходится на знаменитую «большую четверку», куда входят Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille.
При этом для швейцарского часового рынка характерно усиление полярности. В 2025 году 10 из 50 крупнейших брендов столкнулись с сокращением оборота на 15 и более %. В эту десятку вошли Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain и Breguet (все входят в Swatch Group), Panerai и Roger Dubuis (часть Richemont Group), Zenith (входит в LVMH), Girard-Perregaux и Franck Muller.
Компания Longines следом за Vacheron Constantin покинула так называемый «клуб миллиардеров» (список брендов с доходом более CHF 1 млрд). Слабые показатели и у мануфактуры Breguet. Несмотря на юбилей и множество очень достойных новинок (а также награду на женевском Гран-При GPHG), их небольшой тираж растворился в общих показателях. Вообще, абсолютно все бренды Swatch Group показали падение продаж в 2025 ввиду чего холдинг уже окрестили главным лузером года.
На 30% по всем ключевым показателям обвалился флорентийский бренд Officine Panerai. Застряв в своей нише и не придумав для своего развития ничего нового, бренд продолжает терять своих фанатов.
Наибольшая борьба разворачивается в сегменте 30-50К CHF и выше, куда на фоне роста затрат и цен на золото идут практически все бренды в целях сохранения общей маржинальности.
Как и в предыдущие годы, ультрапремиальный сегмент сохраняет стабильные показатели, что видно и по цифрам. На долю часов стоимостью больше CHF 50,000 пришлось 37% от общей стоимости экспорта и 89% от общего роста, хотя по объемам это всего лишь 1,4% от всех швейцарских часов. В то же время основной сегмент швейцарской часопрома, те же бренды Swatch Group, переживает трудные времена. Это не мешает концерну доминировать в начальном и среднем ценовом диапазоне: в 2025-м Swatch Group продала около 8,8 млн. часов, что составляет около 60% объема от всей часовой индустрии с грифом «Swiss made».
Отдельно стоит упомянуть независимых часовщиков с высоким ценником. Этот сектор продолжает процветать, о чем свидетельствует рост выручки таких брендов, как F.P. Journe, H. Moser & Cie. и MB&F. Из еще интересного: резкий рост Jacob & Co, который, по некоторым данным, стал самой быстрорастущей компанией в середине данного списка производителей. И плюс в Топ-50 вошли два новичка: дорогие и авангардные MB&F и доступный Christopher Ward. Последний стал одним из немногих независимых производителей часов среднего ценового сегмента, чья стоимость выросла.
Благодарим, что дочитали данный материал до конца. Больше интересного контента в нашем телеграм-канале.