В России среди мужчин усиливается тренд на подарки самим себе на 23 февраля. В топе презентов — отдых в бане, гантели, компьютерные игры и автозапчасти. Носки и пена для бритья продолжают терять популярность, сообщили аналитики telegram-канала «Чек Индекс».
«Судя по покупкам в массовых категориях, в этом году на 23 февраля мужчинам предпочитают дарить развлечения и товары, связанные с авто и спортом. <...> Как правило, такие презенты делают себе сами мужчины», — говорится в сообщении.
Исследование охватило покупки в офлайн и онлайн сегментах за первые две с половиной недели февраля 2026 года. Данные сравнивали с прошлым годом. В лидерах оказались автотовары и компьютерные игры. Их стали приобретать на 11% чаще. Медианный чек на автотовары вырос до 5340 рублей, на игры — до 3210 рублей.
Активно набирают популярность походы в баню, сауны и спа: таких покупок стало на 8% больше, средний чек — около 3840 рублей. Спрос на гантели вырос на 5%, стоят они в среднем 1670 рублей.
Мужскую парфюмерию покупают на 4% чаще, средняя цена составляет 4,7 тысячи рублей. Нижнее белье прибавило 3% в количестве покупок, средняя цена — 580 рублей.
При этом традиционные недорогие подарки сдают позиции. Продажи носков снизились на 3%, пены для бритья — на 2%. Подарочные сертификаты тоже не в моде — их приобретают на 8% меньше.
Женщины рассказали, какие подарки на 8 Марта их точно не обрадуют. В антирейтинге оказались презенты с эротическим подтекстом, инструменты и посуда.
Самые важные новости — в нашем telegram-канале «Север-Пресс».