Зумеры все активнее появляются в онлайн-пространствах, которые долго воспринимались как привычные для пенсионеров и старшей аудитории. Меняется интернет-общение — темы, тон и привычки в комментариях, — и реакция пользователей оказалась очень эмоциональной. Подробности — в статье!
А вы пользуетесь разными соцсетями или предпочитаете одну основную? Напишите в комментариях и поставьте 👍
Долгое время казалось, что в России у каждого поколения есть своя «цифровая территория». Одни площадки воспринимались как более спокойные и «домашние», другие — как быстрые и молодежные.
Например, «Одноклассники» часто выбирали люди постарше — за привычную ленту и знакомый круг общения, а «ВКонтакте» традиционно ассоциировался с более молодой аудиторией, где быстрее появляются тренды и меняются форматы.
Но привычные границы все чаще размываются: аудитории «пересекаются», а вместе с ними сталкиваются разные ожидания от того, как принято общаться. И именно это делает ситуацию такой заметной.
«Одноклассники» помолодели
По данным издания «Подъем», которое ссылается на пресс-службу «Одноклассников», площадка заметила ощутимый приток новых пользователей: регистраций и запросов на восстановление профиля стало больше примерно на 15–20%. И главное — заметную часть этого роста, как уточнили представители сервиса, дала аудитория 18–25 лет.
Поэтому ощущение «в ленте стало больше молодежи» — это не просто впечатление. Доля молодого поколения среди активных пользователей действительно увеличилась.
Реакция не заставила себя ждать: почему молодежи здесь оказались не рады
Когда площадка заметно «помолодела», отклик в Сети появился почти сразу. В комментариях и обсуждениях стало больше реплик от старших пользователей: многие пишут, что привычная лента изменилась, а атмосфера стала для них менее комфортной.
Что именно вызывает недовольство? Чаще всего это сводится к нескольким понятным причинам:
- Другой язык общения.
Зумеры привыкли к коротким репликам, мемам, иронии и быстрым реакциям. Старшая аудитория чаще пишет развернуто и ожидает спокойного тона. В результате одна и та же фраза для одних — безобидная шутка, а для других звучит как резкость или несерьезность.
- Сдвиг тем и интересов.
Старшее поколение часто приходит за привычными темами — семья, дом, здоровье, садоводство, кулинария, литература, ностальгические истории, полезные советы. А с приходом молодежи в ленте становится больше трендов, сленга и нового контента.
Поэтому у части пользователей появляется ощущение, что их обычные темы и спокойные разговоры постепенно уходят на второй план.
- Разные представления о том, «как здесь принято».
Старшая аудитория привыкла, что в таких соцсетях общаются спокойно и по-доброму: без резких шуток и с уважением к собеседнику. Молодежь часто общается в другом стиле — проще и быстрее. Отсюда и чувство: «раньше здесь было иначе».
По реакции пользователей видно: когда в одной ленте встречаются пенсионеры и зумеры, больше всего сталкиваются не люди, а привычки. Одним важны спокойствие и понятные темы, другим — быстрый формат общения.
И чем активнее аудитории смешиваются, тем чаще возникает вопрос: как сохранить комфорт, не выталкивая друг друга из общего пространства.
Если вам интересны темы общения, современных технологий и того, как меняются привычки людей, приходите в Национальный центр «Россия».
А какой соцсетью чаще всего пользуетесь вы? Напишите в комментариях и поддержите статью 👍