Почему многие состоятельные люди с устоявшимся бизнесом вдруг начали развивать личный бренд? Рыбаков Игорь (основатель «Технониколь»), создатель «АмоСРМ» Михаил Токовинин, основатель «Оскона» Владимир Седов, Олег Торбосов (Whitewill) и многие другие. Все они ежедневно ведут блоги и соцсети. Резкая потребность делиться знаниями? Не думаю. Они люди прагматичные и всегда инвестируют время, отвечая себе на вопрос: «Чтобы что?».
Ответ прост: медийность стала новым активом.
Что дает публичность:
- Доверие к бренду и бизнесу, а значит — рост продаж.
- Возможность запускать новые направления без огромных бюджетов на рекламу.
- Страховка: бизнес может пойти не по плану, могут возникнуть трения с законом, вы можете выгореть. Личный бренд — единственное, что всегда останется с вами.
Личный бренд — это медийный капитал, который работает на вас 24/7. Разберем, как его создать? Лично у меня на это ушло 3 года. Обо всем по шагам я делюсь в своем Telegram-канале, а здесь опишу самые важные шаги.
1. Найдите сообщество, в которое хотите попасть
В 34 года, переехав в Сочи, я задумался о построении своего медийного капитала. Советов в соцсетях и курсов в интернете было — как у дурака знаний. Я понял: это не мой путь.
Я нашел самое популярное сообщество в Сочи — «СВОИ» и его организатора Олега Маркунасова. Я решил, что мне нужно туда попасть и познакомиться с ним лично, чтобы понять, как он прокачал свою медийность.
Первые две попытки были неудачными, но потом удалось пообщаться, найти общие интересы в жизни и бизнесе. Спустя почти 4 года я являюсь партнером «СВОИх».
Первый шаг — погрузите себя в среду, где развиваться будет проще. Найдите человека, до которого вы можете дотянуться, и старайтесь двигаться вместе. В каждом городе есть такие сообщества. Пишите в комментариях ваш город — в следующей статье сделаю подборку по городам.
2. Выберите площадку и определите контент
Тут важный нюанс. Сразу появятся «распаковщики» и «упаковщики», которые будут говорить, что сами вы ничего не понимаете. Скажут, что вы безумно талантливы, но это всё надо срочно упаковать. Не ведитесь. Не тратьте деньги, если их нет. Если есть — тратьте по желанию.
Что делать на старте? Писать, снимать, транслировать то, что вам реально интересно. Чем вы живете, что переживаете. Неважно, текст или видео. ВАЖНЫ ЭМОЦИИ и ваше личное мнение. Только это сейчас отличает нас от ИИ. Всё остальное — серая масса.
Не бегите за хайпом. Делайте так, как чувствуете (не перегибая палку). Я сотни раз менял направление блога, подкручивал детали. За 3 года я менялся сам — менялись и мои темы.
Главный совет: не ищите платформу с «платежеспособными клиентами». Клиенты есть везде. Выбирайте тот способ коммуникации, который нравится вам:
- Видеоконтент — YouTube, VK, запрещенная сеть.
- Короткие тексты — Telegram.
- Длинные статьи — Дзен.
Не занимайтесь имитацией бурной деятельности, перепощивая контент туда, где он не нужен. Не надо в Telegram выкладывать получасовые подкасты, а в Дзен — рилсы. Сфокусируйтесь на одном канале. Лучше иметь один сильный канал, чем быть серой массой везде. Для меня это telegram.
3. Общайтесь! Имейте увлечения, пробуйте новое
Человек продает человеку. Простая истина, которую сегодня пытаются опровергнуть контент-фермами и нейросетями. ИИ всё сделает за вас. Утопия.
Помимо активности в соцсетях, нужна активная позиция в реальной жизни. Сидя 24/7 дома, контента не будет. Приведу пример.
Летом я увлекся новой игрой, которая набирает популярность — падел. До этого я активно играл в шахматы и играю до сих пор. Я ездил на турниры по шахматам, а на корте для падела пропадал всё лето. Сейчас играю через день.
Я не просто провожу время. Я общаюсь в дружеской атмосфере, рассказываю о себе без намерения что-то продать. Теперь я сам провожу турниры по падел как организатор, а моя компания Loginoff Agency выступает спонсором. Итог: у меня появились клиенты из мира падела, и всегда есть живой контент, которым хочется поделиться.
На неделе я играю в нарды, шахматы, мафию, покер. Я не профессионал везде. Я просто общаюсь с людьми, открыто рассказываю о себе и отлично провожу время.
Общайтесь, друзья. Это навык, который мы начинаем забывать. Умение просто разговаривать — ваше огромное преимущество.
4. Создавайте артефакты: журналы, книги, подкасты
Чтобы вас воспринимали серьезно, нужны материальные подтверждения экспертизы. Когда вы нашли нишу и форматы, пора прокачивать статус.
Для этого отлично подходят:
- Публикация в журнале. Я печатался, и это было дорогим, но полезным опытом.
- Выпуск книги. Я собрал материалы из Telegram-канала и выпустил книгу. Она есть на всех площадках страны.
- Получить номинацию. Ну, например, «Заслуженный блогер всея Руси по версии моей бабушки».
На самом деле, если подойти с умом, это не так дорого и сложно, как кажется. Кстати, в моем Telegram-канале выходил подробный разбор, как договориться с редакцией или подготовить книгу с минимальным бюджетом. Заглядывайте, там много практики.
5. Выступайте
Выступления — ключевой фактор роста вашего социального капитала. Моя задача — выступать минимум два раза в месяц. Идеально — каждую неделю. Но помните: выступления энергозатратны. Берите ношу по себе.
Я выступаю с 2010 года, когда был тренером навыкового обучения в Тинькофф Банке и проводил тренинги по 3-4 раза в неделю. И всё равно перед каждым мероприятием я нервничаю, а после чувствую опустошение.
Главные советы для выступлений:
- Не продавайте активно со сцены. Лучше переводите людей в свой канал (для меня это Telegram).
- Дайте реальную пользу. Ваша задача — подтвердить экспертность, а не налить воды.
- Не заморачивайтесь на презентации. Сначала — смыслы. Деньги будут — сделаете крутые слайды.
- Не бойтесь провалиться. У меня были сотни неудачных выступлений и сотни удачных. Это нормально.
Выводы
Вырастить социальный капитал в 2026 году возможно. Более того, сейчас это даже проще. Рынок блогеров меняется. Многие «воздухопинатели» уходят, остаются те, кому есть что сказать помимо обещаний.
Но есть одно «НО»: это большой труд. Эту статью я писал в 6 утра. С 5 до 9 утра я монтирую рилс, пишу пост в канал и вот такие статьи. Медийность — необходимый компонент продвижения и личности, и бизнеса.
Буду рад помочь вам в этом движении. Пишите в личные сообщения — я всегда открыт к общению.
До встречи, друзья, на страницах моих следующих статей! За подписку у вас появляется отдельное местечко в сердечке! Еще больше контента — в моем Telegram-канале.