Люди устали быть пассивными получателями рекламных сообщений. Они устали от гонки за новыми вещами, которые не делают их счастливее. Но потребление как таковое никуда не уходит. Просто меняются правила игры. Потребитель 2026 года — какой он? Он информирован. Перед покупкой изучает отзывы, сравнивает цены, проверяет репутацию бренда. Импульсивные решения уступают место взвешенным . Он требователен к честности. Любой намёк на неискренность, размытые формулировки или непрозрачные условия — и бренд теряет его доверие навсегда . Он парадоксален. Может экономить на одном и тратить на другое. Может быть рациональным и эмоциональным одновременно. Его путь к покупке нелинеен: увидел рекламу в соцсетях, изучил отзывы, отложил, через неделю вспомнил в магазине, добавил в избранное, купил через месяц . Он ищет эмоции, а не вещи. Магазин для него теперь соревнуется не с другими магазинами, а с кафе, кинотеатрами, парками. Почти половина покупателей (47%) приходят в торговые точки не только за