Getalam убрал с сайта формулировки, создававшие ассоциации с Европой, но по‑прежнему не раскрывает своё китайское производство, теперь предлагают как Тайвань. Разбор официальных данных и маркетинговых изменений.
В последние месяцы бренд Getalam заметно изменил своё позиционирование. На официальном сайте исчезли формулировки, которые могли создавать у покупателей впечатление европейского происхождения материала. Но вместе с этим бренд не спешит открыто говорить о реальной стране производства — Китае, менеджеры уже позиционируют как Тайвань.
Разберём, что именно изменилось и почему это важно.
1. Раньше Getalam использовал маркетинг, создающий ассоциации с Европой и Тайвань
На странице «О производителе» долгое время размещалась информация о холдинге Broadview Holding BV — группе, куда входят Arpa, Trespa, Getalit, Formica, Homapal и Fenix.
Формально эти данные корректны, но они относятся к Broadview, а не к Getalam.
При этом официальные реестры показывают:
- производство компакт‑плит осуществляется на заводе Shandong Polybett Decorative Materials Co., Ltd. (Китай).
Юридической связи с Broadview нет.
Но маркетинговая подача могла создавать у потребителя противоположное впечатление.
2. Теперь упоминания Broadview исчезли — но открыто о Китае всё равно не говорят, а репозиционируют как тайваньский
После обновления сайта исчезли:
- ссылки на Broadview,
- перечисления европейских брендов,
- формулировки, создающие ассоциации с Европой.
Вместо этого появилось новое позиционирование:
«достойная замена европейским материалам» из Тайваня
Это аккуратная формулировка, которая позволяет уйти от прежних намёков, но при этом не раскрывает реальную страну производства.
3. Почему это важно: потребитель имеет право знать правду
Когда бренд:
- убирает европейские ассоциации,
- но не сообщает о китайском производстве,
- и не указывает производителя в разделе «О производителе»,
это создаёт информационный вакуум, в котором покупатель не может сделать осознанный выбор.
Юридически страна производства определяется:
- документами поставки,
- сертификатами,
- официальными реестрами.
И все эти источники указывают на Китай.
4. Китайское производство — это нормально. Ненормально — скрывать его
Китай производит огромное количество качественных HPL‑материалов.
Проблема не в стране.
Проблема — в непрозрачной коммуникации.
Когда бренд:
- сначала создаёт ассоциации с Европой,
- затем убирает их,
- но всё равно не говорит, кто реально производит материал,
это вызывает вопросы.
5. Итог: маркетинг стал аккуратнее, но прозрачности всё ещё нет
Сегодня позиционирование Getalam выглядит так:
- европейские намёки убраны, но появилось репозиционирование как тайваньский
- новая подача — «замена европейским материалам», из Тайваня
- страна производства не указана,
- официальные реестры подтверждают Китай,
- правообладатель — физическое лицо, а не европейская или тайваньская компания.
Маркетинг стал осторожнее, но открытости всё ещё нет.
Потребитель имеет право знать, что покупает — и на основании каких фактов.
getalam, компакт плита, hpl compact, происхождение getalam, производитель getalam, getalam китай, hpl плита китай, альтернатива европейским материалам, замена европейским брендам, getalam formica, маркетинг getalam, broadview getalam, происхождение hpl, компакт плита беларусь, компакт плита россия