Красиво, но не продает: почему твой «шедевр» снижает ctr и как это исправить
Вступление: Дизайнеры, хватит учиться у маркетологов с Youtube!
Привет! Я Марина Лукина — арт-директор Bravus на Вайлдберриз, твоя живая борьба с вечным творческим страданием «рисую красиво, а денег всё равно нет». Слушай, загляни сама в глаза правде: ты ведь уже пару раз думала, что если сделать карточку в стиле Третьяковки, вот тогда точно все увидят твой талант и начнут бросать пятизначные цифры за проект, да?
Вот только реальность другая: все твои пиксели — для портфолио, а не для банковской выписки. Не важно, как сильно ты влюблена в свой «шедевр», если после выкладки смысловой инфографики на Вайлдберриз твоя карточка собирает просмотры, но кликают по ней, как мышь по сыру из супермаркета — раз в полгода.
Здесь и сейчас — пока конкуренты платят бешеные тысячи за бессмысленные марафоны и горбатятся по ночам, я зову тебя туда, где вот прям реально халява для мозга:
Закрытое ВК сообщество «База знаний для дизайнеров инфографики» за криминально честные 990 руб/мес!
Хочешь окончательно перестать брать кредиты и заканчивать вечные бесплатные марафоны ради еще одной «пустой» корочки? Добро пожаловать в Базу знаний, где за сумму меньше чем пицца (и даже без пепперони!) ты получаешь все полезные уроки сразу: по Фигме, Фотошопу, прокачке рич-контента и маркетинговым нюансам для инфографики. Учишься когда, сколько и как хочешь — записываешься, качаешь, применяешь завтра. Без ложки воды и тысяч подписок. Это реальное образование, а не «отправь смс — получи PDF».
Вот тут можно найти полное описание уроков в Базе знаний. Сама бы в начале пути такую подписку схватила в обе руки.
О секрете кликабельности: почему ты рисуешь, а заказчик злится?
Давай поговорим честно. Ты, как и любая из нас, хочешь, чтобы твой дизайн не только собирал лайки в чатах для «тихого похвастаться», но и приносил реальные деньги тебе и успешные продажи заказчику. Только вот метрика эффективности инфографики — это не количество градиентов, форм и вензелей, а один сухой показатель: CTR (кликабельность карточки на маркетплейсе). Именно эта цифра решает: будешь ли ты в списке надежных учеников у богатых заказчиков, или опять сорвешь сливки после слова «ой, а не кликают что-то…»
Что вообще происходит? Посмотри на первый экран любого маркетплейса. Там нет места для Моны Лизы, только для ударной по смыслу, ёмкой, понятной карточки товара, у которой задача — продать, а не вызвать восхищение у таких же дизайнеров.
Красивая боль: почему ты невидимо снижаешь продажи
Слишком часто инфографика превращается в «картину ради картинки». Сделал визуал – и ушел мочить мандарин в чате. А потом, гадаешь, почему метрики не растут. Отвечаю как диагноз: твой вычищенный стиль отбивает у покупателя желание жать на карточку. Почему?
- Сложно. Текста много, иконок — миллион, цвет — радуга. Человеку реально лень разглядывать, что тут вообще происходит.
- Скучно. «Красиво», но скучно. Всё стилизовано и стерильно как в шаблонах, а уникальности — 0. Пользователь увидел и сразу забыл.
- Нет ответа на вопрос. «Что это? Почему мне это срочно нужно? Доверять ли магазину — или уйти?». Ни один из этих вопросов не решен на карточке — просто еще одна бесфамильная инфографика.
Маркетинговый анализ дизайна показывает одно: красивая инфографика без заморочек под запросы клиента и рынка равна сливу бюджета в корзину!
Вишенка на торте – деньги сливаются, а дизайнер остался с корочкой от диплома
Заказчик смотрит статистику — видит: низкий ctr, продажи падают, карточка «красивая, но не для людей». Догадайся с трех раз, кого винят? Нет, не бюджет маркетолога… а тебя, мой дорогой друг с руками-крыльями. И вот уже снова «работа за 500р» с нервным заказчиком и вечной перетасовкой портфолио.
А теперь представь, что будет через год такой работы? Ты — всё еще с красивыми файлами и крошкой-чеками, заказчик сменил тебя на чью-нибудь племянницу за копейки. CTR — в минус, доход — в слезы. Первая стадия дизайнерской депрессии: растет!
Но есть путь обратно! 🍷 (прям как во время винного девичника: действует быстро и весело!). В следующих частях я расскажу, как смотреть на дизайн через призму продаж, а не только вкуса; разберем топ-метрики эффективности инфографики и реальные способы увеличения загружаемости карточек благодаря визуалу.
А пока:
- Подпишись на мой Telegram, если хочешь быть в курсе практики и реальных взлетов инфографики на маркетплейсах:
ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес
Ну, давай не тормози — проверь главные ошибки в своей инфографике, подправь CTR и возвращайся завтра — понесём метрики в плюс!
Дешёвый креатив ≠ эффективный дизайн: анатомия провалов через метрики
Скажу прямо — свобода творчества в инфографике закончилась там, где дизайнеры начали гуглить «как быстро поднять продажи на Вайлдберриз». Тотальный «визуальный марафон» для портфолио, где главный KPI — одобрение в чате с коллегами, вырастил поколение нарядных, но абсолютно бестолковых карточек. Все делают «как красиво», а не «как продает». Окей, но если бы CTR измерялся в сантиметрах эстетики, я бы тут тоже под столом валялась с аплодисментами.
А теперь — зафиксируй мысль жёстко и навсегда. Я, как прожжённый арт-директор, советую инвестировать не в «какие шрифты нынче в тренде», а в образование с холодной головой и маркетинговым анализом. Цена месячной подписки меньше пиццы? Это даже не даже смешно — вот
БАЗА ЗНАНИЙ ДЛЯ ДИЗАЙНЕРОВ ИНФОГРАФИКИ во ВКонтакте
(смотри подробную программу уроков) — всё сразу: Фигма, Фотошоп, рич-контент, реальный разбор ошибок. Без кредитов, без воды, без боли «мастер-класса ради пяти минут в Zoom».
Что мешает карточке попасть в топ? Клиент-кликер и магия скана
Самая большая трагедия — думать, будто классный дизайн сам по себе работает на продажу. Это ловушка профи и новичка одновременно. А если метрика CTR у твоей карточки почему-то вспоминает себя только в День рождения Wildberries — не жди даже похвалы от заказчика.
Давай выпускать романтические иллюзии в окно. Покупатель не «разглядывает» карточку, а сканирует глазами за 0,9 секунды. Маркетинговый анализ дизайна утверждает: чтобы дойти до клика, человек в хаосе одинаковых товаров ищет одну вещь — ответ на свой личный вопрос, черт побери! Хочу быстро и понятно: что ты? почему тебе верить? что взамен?
- Карточка-роман: слеплен текст, каша цветовая, иконки вылетают из границ, зато «стильно». Итог? Читатель смотрит — не находит смысл — уходит, энергия CTR умирает.
- Карточка в стиле «я дизайнер» — идеально всё по сетке, супер модно, но кроме геометрии на ней ничего нет: описания — ноль, фото не решает задач, акцент уходит вникуда. Клиента зацепить? Не смеши!
- Заговор милых мелочей: вы лепите на карточку кучу мини-деталей, потому что «красиво». Но для покупателя — шум, визуальный мусор. Вспоминай закон: чем быстрее мозг находит ответ на ТРИ главных вопроса, тем выше клик.
Метрики эффективности инфографики: немного правды про продажи через визуал
Самые успешные карточки — это не смеси глянца и крутых отрисовок, а продуманные визуальные «маркетинговые бомбы» с понятной структурой, якорём смысла и ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ ОТВЕТОМ В ПЕРВОМ ЭКРАНЕ:
- CTR (click-through rate) — это не «магия», а обычная арифметика: сколько увидели твою инфографику и сколько захотели узнать больше. Если карточка не даёт повод жать, считай, что дизайнер рисовал для бабушки в альбом.
- Вовлечение — не количество «ой, как мило» в отзывах. Это конкретные действия: кликнули, листнули, купили.
- Конверсия — в голове у покупателя после клика должны сложиться пазлы, а не мемориал красоте.
Маркетинговый анализ дизайна, проверенный на сотнях кейсов, говорит простым языком: хочешь удвоить кликабельность карточки — сначала перестань быть художником и стань мастером визуального диалога. Пойми правила игры на площадке: карточка либо продаёт идею за 1,5 секунды, либо уходит в мусорку до вечера.
Зачем дизайнера «держит» богатый заказчик? Анатомия инфографики в двух акцентах
Работаешь по старой схеме — «я просто делаю красиво» — получаешь стабильно «работу за 500р» и компот эмоций по вечерам. Установка на «продающий визуал» отсекает 80% конкурентов с рынка. Потому что ты не просто оформляешь фон, а преподносишь смысл! И этот смысл прозрачен даже для тех, кто не различает небесно-лососевый от клубнично-бежевого.
И ещё, давайте честно — так мало дешёвых реально толковых мест учиться раз-раз и пошёл применять. Всё либо сплошная кашеварня, либо обещают золотые горы, а в итоге… пусто. Вот почему База знаний становится единственным честным местом для тех, кто не хочет тратить годы/нервы:
ВК-сообщество База знаний для дизайнеров инфографики
— большая площадка для своих: и для тех, кто устал зависать на тошнотных мастер-классах, и для тех, кто хочет двигаться уверенно и недорого! А так же всегда можно посмотреть подробную программу уроков и наконец пройти путь от новичка до дизайнера, который реально продает инфографику рынку, а не друзьям в чатах.
Спойлер: в третьей части открою топ-5 причин, по которым твоя карточка из космоса «не долетает» до корзины клиента (и что прямо завтра менять в макетах)
- Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов и как на ней действительно можно зарабатывать? Подпишитесь на мой Telegram-канал:
ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес
Топ-5 причин, по которым твоя карточка “не доходит” до корзины клиента (и как это исправить)
В этой части раскладываю по полочкам — почему твой дизайн может быть «шедевральным», а деньги идут не к тебе. Включай честность и блокнот, сейчас будут стопроцентно узнаваемые моменты.
1. Ошибка “всё для всех”
Карточка, которая пытается угодить одновременно маме, ловцу скидок, дяде Пете и самому себе, в итоге бесполезна. Забудь универсальный визуал: работает только тот, который говорит конкретно — кому, о чём и зачем.
2. Перегруз визуала и текста
Как только у тебя на одном изображении — пять иконок, несколько стрелок и цитата Стива Джобса по диагонали, смотри первый пункт — никто не дочитает это до конца. Вот здесь и “валится” твой CTR, как дрожжи в кастрюле у неопытной хозяйки.
3. Отсутствие конкретики (и пользы)
Маркетинговый анализ показывает: карточка — это не выставка достижений. Покупатель не читает, а бегло сканирует: ищет выгоду, гарантию, эмоцию. Не дал сразу — банальный клик улетит, даже если ниже градусник скидок.
4. Хаос и конкурирующие акценты
Тёмный текст на тёмном фоне, цветные кнопки без смысла, акценты везде и нигде — результат предсказуем.
Карточка распадается, сообщение не доходит, а ты опять удивляешься отчёту по метрикам эффективности инфографики. Правило: один смысл — один акцент.
5. Нет четкого оффера и call-to-action
Самая дорогая ошибка. Заказчик вопит про “низкий CTR”, карточку правишь ночами, а покупатель не жмёт? Потому что не слышит приглашения и не понимает, зачем ему прямо здесь и сейчас кликать. Продажи через визуал — это когда взгляд скользит и подталкивает к действию, причём мгновенно!
Работать с головой, а не в стол: как твоя инфографика реально начинает продавать
Эффективный дизайнер сегодня — тот, кто овладел ремеслом азбуки бизнеса, а не просто тюнит странички. CTR – это не прекрасная случайность, а точечная реальная работа: маркетинговый анализ, тестирование, гибкость и отслеживание, что на самом деле цепляет аудиторию, а что остаётся только на “красивых скринах”.
Я как арт-директор сейчас даю тебе не мотивационную конфетку, а схему, которая прокачивает тебя быстрее любых платных интенсивов на рынке. Перестань сбрасывать себя на «ремесленника» или жертву низких чеков. Обучение — не обязаловка, а резкий скачок: когда видишь закономерности, наращиваешь скиллы, а не просто “копируешь тренды”.
Решение всей этой “кликой драмы” проще, чем кажется
Хочешь получить все уроки по инфографике (Фигма, Фотошоп, актуальный рич-контент, тренды продаж, алгоритмы для роста CTR) сразу за сумму меньше, чем пара кофе и булка?
Тогда честно рекомендую место, где дают не трендовые сопли, а результаты по рынку и «маркетологовые» знания дешевле дешёвой рекламы:
База знаний для дизайнеров инфографики
Заметка эксперта: Каждый месяц туда заходят десятки ребят, которым надоело платить кредит за абонемент в очередную школу “нейросетей”, чтобы потом ночами искать в бесплатных чатах реальную информацию. В “Базе знаний” всё выложено структурно: посмотри весь список уроков и просто перестань платить за то, что не работает.
Забудь бессмысленный скроллинг и лотереи бюджетов. Либо ты обучаешься гибко, быстро и под свой уровень — либо продолжаешь играть в “Я — руки на 500 рублей”. Пока одни копят на “крутых экспертов”, здесь ты можешь за 990 рублей получить весь арсенал уже сегодня.
Итоги: какая инфографика продаёт — и почему ей платят больше
- Дизайн на маркетплейсах — это задача про действие, а не про восхищение своими руками.
- ЦА сканирует. Если нет смысла и оффера — нет и CTR.
- Хватит учиться у “условных миллионеров” на марафонах! Бери практику, бери аналитику, бери систему работы.
- Инвестируй в свою голову и окружение, а не только в красивые пресеты и последние шрифты.
Кликабельность карточки — не случайность и не игра в “лихой визуал”. Это навык, который можно и нужно реально быстро получить уже за этот месяц.
Спроси себя: хочешь ли ты остаться в гонке “кто дешевле и красивее” или наконец стать тем дизайнером, на чьих карточках метрики эффективности инфографики не обсуждаются, а просто делают выручку, за которую клиентов у тебя будут забирать с руками?
Время не ждать. Место простое и человечное:
ВК-сообщество “База знаний для дизайнеров инфографики” – всё, что тебе действительно нужно, чтобы делать инфографику, за которую платят
Смотри полную программу уроков, выбирай свой трек и перестань кормить рынок бесплатных CRM и марафонов.
Расширяй свою воронку возможностей – начинай там, где результат для клиентов считается увеличенным CTR, а не цифрой в “себе на память”.
- Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов и как на ней действительно можно зарабатывать? Подпишитесь на мой Telegram-канал:
ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес