Getalam изменил маркетинг: убраны формулировки, создававшие ассоциации с Европой. Теперь бренд подаётся как «достойная замена европейским материалам» из Тайваня. Производство — Китай.
В последние годы бренд Getalam несколько раз менял своё позиционирование. На официальном сайте появлялись разные формулировки — от упоминаний европейских компаний до описаний, которые могли создавать у читателей впечатление связи с европейскими производителями HPL‑материалов.
Сегодня маркетинг бренда выглядит иначе. Разберём, что изменилось и почему это важно.
Что было раньше
На странице «О производителе» можно было увидеть информацию о холдинге Broadview Holding BV — международной группе, куда входят Arpa, Trespa, Getalit, Formica, Homapal и Fenix.
Эти данные сами по себе корректны, но они относятся именно к Broadview, а не к бренду Getalam.
При этом официальные реестры показывают:
- товарный знак Getalam зарегистрирован на физическое лицо;
- товарный знак Getalam Formica в России также принадлежит физическому лицу;
- производство компакт‑плит осуществляется на заводе в Китае (а не в Европе или Тайване)
То есть юридической связи с Broadview нет, но маркетинговая подача могла создавать косвенные ассоциации.
Что изменилось сейчас
На сайте убрали формулировки, которые могли вызывать ощущение европейского происхождения. Вместо них появилось новое позиционирование:
«Getalam — достойная замена европейским материалам».
Это уже не попытка связать бренд с европейскими производителями. Это маркетинговое описание, которое подчёркивает:
- ориентацию на рынки России и Беларуси,
- акцент на дизайне и характеристиках,
- позиционирование как альтернативы европейским HPL‑материалам.
Почему это важно
Для потребителя важно понимать, откуда происходит материал и кто является правообладателем.
Сейчас позиционирование стало более прозрачным:
- убраны косвенные намёки на европейское происхождение, а появилась репозиционирование как тайваньский
- маркетинг не противоречит официальным данным,
- бренд подаётся как альтернатива, а не как часть европейской группы.
Официальная информация остаётся прежней:
правообладатель — физическое лицо, производство — Китай.
Итог
Маркетинг Getalam стал более аккуратным и честным.
Бренд теперь открыто позиционирует себя как альтернативу европейским материалам только из "Тайваня", а не как продукт европейского происхождения.
Это делает коммуникацию понятнее и снижает риск неправильных ожиданий у покупателей.
getalam, компакт плита, hpl compact, происхождение getalam, getalam китай, производитель hpl, альтернатива европейским материалам, замена европейским брендам, hpl плита китай, getalam formica, компакт плита беларусь, компакт плита россия