С 1 апреля 2025 года в РФ введен сбор с доходов от интернет-рекламы. Это установлено п. 4 ст. 1 Федерального закона от 26.12.2024 N 479-ФЗ, который дополнил Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе) статьей 18.2.
Размер обязательных отчислений составляет 3% квартального дохода (ч. 4 ст. 18.2 Закона о рекламе). Для посредников базой признается посредническое вознаграждение, полученное за квартал (ч. 11 ст. 18.2 Закона о рекламе).
Отчисления направляются в федеральный бюджет для оказания господдержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, включенных в единый реестр российского ПО, а также на развитие и функционирование информационных ресурсов, перечень которых установит Правительство РФ.
Исчисление обязательных отчислений производит Роскомнадзор. Он же осуществляет мониторинг полноты и своевременности уплаты обязательных отчислений (части 6 и 7 ст. 18.2 Закона о рекламе).
Производить обязательные отчисления должны рекламораспространители и операторы рекламных систем, которые занимаются распространением рекламы в Интернете, направленной на российского потребителя (ч. 1 ст. 18.2 Закона о рекламе).
Плательщиками также признаются лица (посредники) осуществляющие действия в целях распространения или оказывающие услуги по распространению рекламы в Интернете по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя.
От уплаты нового сбора освобождены теле- и радиовещатели, информагентства, медиа с госучастием, а также издатели и редакции печатных изданий, подпадающие под определенные критерии совокупного тиража за год.
В то же время в Telegram Ads нет автоматической интеграции с ОРД, которые в соответствии с Законом о рекламе осуществляют деятельность по выдаче заявителям идентификатора (токена) рекламы, поэтому рекламодатель должен самостоятельно получать токен для каждого креатива.
Нам остаётся только предполагать, что на самом деле повлияло на решение властей о замедлении известного мессенджера - отказ в удалении спорного контента или все же "убеждение" помогать финансировать развитие отечественного IT-сектора..
