Телевидение - штука консервативная. Здесь любят проверенные лица и боятся экспериментов. Но даже у самого терпеливого продюсера когда-то заканчивается ресурс ожидания. И тогда на смену тем, чьё кресло опустело, приходят другие. Без лишнего шума, с формулировкой ”омоложение аудитории” и “новый формат”. Посмотрим, кто же в 2024-2026 годах получил заветный пропуск в федеральный эфир и чьё место он занял.
Утро без Долецкой: Марика вместо мэтров
Самое болезненное - это утро. Зритель просыпается и хочет видеть знакомые лица. Но Первый канал в 2024 году решил: старые лица должны потесниться. В «Доброе утро» вывели Марию Кравцову (Марику) - новое имя для утреннего слота.
Официальная версия продюсеров - “необходимость омоложения эфира и привлечения новой аудитории”. Неофициально - Алёна Долецкая и другие ведущие старой школы стали появляться в кадре заметно реже.
Их никто не увольнял, просто их время сократили плавно сместив фокус на тех, кто говорит на языке поколения Z.
Вечер без Урганта: Мартиросян занимает прайм-тайм
Здесь всё было сложнее. Шоу Ивана Урганта заморозили в феврале 2022-го, и три года вечерний слот Первого канала зиял дырой. В 2025-м дыру закрыли, запустили «Вечернее шоу с Гариком Мартиросяном». «Коммерсантъ» тогда ёмко сформулировал стратегию: канал ищет новые лица для прайм-тайма, способные удержать аудиторию. Мартиросян лицо не новое, но в этой роли свежее. Ургант юридически никем не заменён, но по факту его эфирное время, его команда, его зрительская привычка теперь у Гарика. Это самая громкая и показательная рокировка последних лет.
ТНТ меняет дислокацию: Воля вместо баттлов
На ТНТ свои перестановки. В январе 2025-го стартовало реалити-шоу «Мастер игры» с Павлом Волей во главе. Формат занял слот, где раньше выходили «Comedy Баттл» и «Импровизация» с другими ведущими. Продюсеры объяснили это элегантно: «новый формат требует узнаваемого, но свежего ведущего». Воля максимально узнаваемый. А свежесть - в том, что он не ведёт всё подряд уже двадцать лет. Хотя, кажется, уже ведёт.
СТС делает ставку на Кравец: Харламов подвинут
Аналогичная история на СТС. Развлекательное шоу «Конфетка» стартовало в январе 2025-го с Мариной Кравец в роли ведущей. Слот ранее принадлежал проектам Гарика Харламова. Продюсеры канала честно признали: новые лица Comedy Club Production должны расширить аудиторию. Кравец давно заслужила свой хедлайнерский час, и СТС дал ей этот час. Харламов никуда не делся, но его монополия на развлекательный прайм-тайм закончилась.
Россия-1: Малахов делится креслом
Тут не замена, а скорее “уплотнение”. Андрей Малахов сохранил позиции в «Сегодня вечером», но в 2024-2025 годах к эфиру добавили молодых соведущих - актёров и экспертов. ВГТРК объяснил это «форматом с несколькими ведущими для большей динамики». Перевод: Малахов по-прежнему якорь, но якорь теперь не один. Эфирное время главного ток-шоу страны больше не принадлежит ему единолично.
Новогодняя революция: Самойлова и Джелиев вместо Киркорова и Кудрявцевой
Самая свежая перестановка - праздничная. В декабре 2025 - январе 2026 года в эфир вышли новогодние шоу с неожиданными ведущими. МУЗ-ТВ сделал ставку на Оксану Самойлову и Андрея Джелиева.
Традиционно эти роли исполняли Филипп Киркоров и Лера Кудрявцева - теперь их участие резко сократилось.
Кинопоиск цитировал продюсеров: «Мы хотим показать новые лица, чтобы праздник выглядел современно». Показательно, что даже в самый ритуальный телевизионный сегмент - новогодний огонёк, пришла необходимость обновления.
Что скрывается за этим паттерном?
Все эти кейсы объединяет не скандал, а стратегия. Федеральные каналы действуют по единому сценарию:
1. Никого не увольняют демонстративно. Люди просто исчезают из сетки, а их время занимают другие.
2. Используют нейтральные формулировки. «Омоложение», «динамика», «новый формат» - это не обвинение, а бизнес-лексика.
3. Делают ставку на проверенных, но слегка подзабытых. Мартиросян, Воля, Кравец - не вчерашние студенты, а опытные игроки, которым просто дали шанс занять более высокое кресло.
4. Готовятся к смене поколений зрителей. Те, кто смотрел Урганта, выросли. Те, кто смотрит Марику и Джелиева, ещё нет. Каналы просто идут за своей аудиторией.
В сухом остатке:
На смену «золотому составу» 2010-х приходят не вундеркинды, а вторая лига профессионалов, которые долго ждали своего часа. Им не нужно объяснять, как устроена камера и продюсерская кухня. Им нужно было только одно, чтобы освободилось место. В 2024-2026 годах места начали освобождаться. И судя по тому, как уверенно новые лица вошли в эфир, обратно их уже не вытеснить. Телевидение, каким мы его знали, действительно меняется. Просто оно делает это без истерики - тихо пододвигая кресло к центру стола.