Компания «Лесной бальзам» поручила ООО «Арнест ЮниРусь» ребрендинг продукта, сохранив связь с природой и добавив элементы инновационных биотехнологий.
Этапы работы были следующими:
1️⃣ Изменили упаковку, сделав её более современной и отражающей использование биотехнологий. Однако сохранили природные мотивы, чтобы не отпугивать постоянных покупателей.
2️⃣ Запустили рекламную кампанию, подчёркивая преимущества новой формулы и сохраняя уважение к истории бренда.
3️⃣ Поддержали изменения активной работой с клиентами через акции и взаимодействие в цифровых каналах.
Результат кратко: После ребрендинга продажи выросли, доля рынка увеличилась.
🌐 Результаты подробно: Обновленный бренд был воспринят рынком как шаг вперед. Метрики подтвердили успех. 🔠 Зафиксировано увеличение желания приобрести продукцию как среди новой, так и среди существующей аудитории. 🔠 Лояльные потребители не восприняли ребрендинг как отказ от ключевых ценностей, а увидели новый технологический прорыв бренда.
🌐 Бренду удалось решить дилемму, продемонстрировав эволюцию в сторону технологичности, не потеряв при этом внимание и лояльность аудитории. Результаты подтверждают верность стратегии:
Показатели силы бренда (Заметность) и (Отличность) выросли в 2025 на 9 и 6 п. п. соответственно 3 кв. 24 vs 3 кв. 25.
Рост важнейших бренд-атрибутов: 3 кв. 24 vs 3 кв. 25 (данные A. +9 п. п. для ежедневного ухода. +3 п. п. современный. +4 п. п. эффективный ополаскиватель. +2 п. п. эффективная зубная паста.
Рост доли рынка в эконом-сегменте (+2,7 п. п. в руб на L12W Dec 2025 vs PY L12W).
Согласно тестам и опросам компании, новый дизайн на 11% увеличивает желание купить, на 19% нравится больше предыдущего.
Тимур Бессолицын, управляющий брендом «Лесной Бальзам»: «Успех релонча — в отказе от крайностей. Мы не выбирали между "натуральным" и "инновационным". Мы сделали инновации продолжением и доказательством нашей заботы о потребителе. Интегрируя биотехнологии в свою ДНК, "Лесной бальзам" чтит прошлое и формирует новые стандарты для дальнейшего развития».
Подписывайтесь на канал в телеграмм.