Блоги под угрозой: почему новая монетизация ADPASS вызывает вопросы у рынка
На заре запуска платформы ADPASS активно привлекал компании к ведению корпоративных блогов. Многие откликнулись, видя в этом возможность заявить о себе в профессиональной среде. Например, на нашем блоге вышла 191 публикация.
Однако, как показывает практика, эффективность этого канала коммуникации стремится к нулю. В отличие от того же «Состава», где блоги интегрированы в главную ленту и дают реальный охват, наши публикации на ADPASS оставались незамеченными аудиторией. Обратной связи мы не получали никогда.
И вот теперь платформа объявляет о введении платы за размещение. Стоимость, на первый взгляд, невысока (5 тыс. руб. с 1 апреля, 10 тыс. руб. с 1 июля), особенно в сравнении с тарифами VС. Однако ключевая проблема заключается в другом: неоплаченные блоги будут удалены.
Здесь возникает конфликт ожиданий. ADPASS — издание, аффилированное с АКАР (Ассоциацией Коммуникационных Агентств России). Логично предположить, что отраслевая организация должна способствовать развитию игроков рынка, а не вводить заградительные барьеры для уже существующего контента.
Но вопросы вызывает не только сумма. Вызывает сомнение сама ценность размещения. Готовность платить за доступ к аудитории отсутствует, так как нет гарантий, что контент до этой аудитории дойдет. Ранее мы уже сталкивались с проявлениями цензуры (отказ в аккредитации на НРФ из-за контента в нашем Telegram-канале). Также известны случаи, когда публикации самой редакции ADPASS на чувствительные темы (налоги Russ, бюджетные платежи Москвы) удалялись, предположительно, после давления.
В таких условиях введение платы за блоги выглядит не попыткой улучшить сервис, а способом «отсеять» неугодных или просто собрать дань с лояльных пользователей, не предлагая взамен реального охвата и свободы слова.
