При выборе онлайн-курсов люди в первую очередь обращают внимание на название. По данным психологов, пользователь в среднем за 7 секунд решает, интересен ли ему инфопродукт. Это значит, у авторов есть совсем немного времени, чтобы привлечь внимание будущего студента. Поэтому название должно выделять ваш курс среди других.
Собрали приемы правильного нейминга инфопродуктов. Расскажем, как придумать название для курса или марафона, отдельных модулей и тарифов. Покажем, как эти способы работают на практике и разберем удачные примеры.
Читайте также: ТОП-10 платформ для проведения онлайн-обучения
Как придумать название курса
Универсального алгоритма нейминга онлайн-курсов не существует. Но есть несколько проверенных способов, которые помогут вам составить продающий заголовок.
Как придумать название онлайн-курса:
- Подберите ассоциации и ключевые слова – составьте список слов и фраз, которые раскрывают тему и особенности курса. Запишите собственные ассоциации. Затем воспользуйтесь инструментами Яндекс Вордстат и Google Trends, чтобы собрать популярные запросы по вашей тематике. Выберите наиболее релевантные. Так вы получите базовый массив слов и словосочетаний, которые можно использовать в названии курса и отдельных блоков.
- Ориентируйтесь на аудиторию – изучите демографическую структуру, социальный статус и сферу интересов ваших потенциальных клиентов (или болей). Составляйте название исходя из характера аудитории и целей обучения. Если занимаетесь корпоративными тренингами по продажам, придерживайтесь официального стиля. Если продаете курсы скетчинга для школьников, уместен неформальный подход. Укажите в названии, на кого рассчитан ваш курс. Так вы сможете исключить запросы от нецелевой аудитории. Примеры: «Английский для детей», «Продажи по телефону для новичков».
- Отстройтесь от конкурентов – проведите мониторинг названий конкурирующих инфопродуктов и откажитесь от копирования. Исключите самые популярные варианты – они уже, скорее всего, приелись пользователям. Постарайтесь сформулировать оригинальное название. Уникальность проверьте по поиску в интернете.
- Обозначьте пользу для клиента – из названия должно быть понятно, какой результат получат студенты. Примеры: «Разговорный английский для взрослых», «Косметолог с нуля до профи».
- Используйте метафоры – слова «формула», «секрет», «активатор», «магия» хорошо работают в нишах, связанных с психологией, отношениями и личностным ростом. Примеры: «Формула семейного счастья», «Магия успешного дня», «Активатор продуктивности».
- Используйте цифры – укажите в названии курса количество этапов, которые нужно пройти для достижения цели. Примеры: «5 шагов к похудению», «3 простых шага к фигуре мечты».Другой вариант – обозначьте срок, в течение которого клиенты достигнут цели обучения. Пример: «Профессия косметолог – от новичка до мастера за 3 месяца».
- Сформулируйте призыв к действию – в название можно включить слова «стань», «начни», «изучи» и т. п. Примеры: «Стань гейм-дизайнером с нуля», «Начни продавать больше, чем конкуренты».
- Протестируйте варианты названия – предложите аудитории оценить возможные названия курса. Например, проведите опрос на вашем сайте или в соцсетях. Вы сможете заранее оценить потенциальный отклик и доработать заголовок перед запуском продукта.
- Базовый курс. Если у вас есть вводный продукт, используйте понятные формулировки вроде «Базовый курс по маникюру», «Базовый курс для новичков» или «Стартовый уровень» — так пользователь сразу понимает, что это обучение с нуля.
Все приемы можно использовать отдельно или комбинировать. В любом случае придерживайтесь принципа: название легко прочитать, произнести и запомнить. Тогда оно поможет продавать курс: будет цеплять внимание и запустит «сарафанное радио».
Это интересно: Как сделать свой онлайн-курс
Названия для модулей или частей курса
Прежде чем придумывать названия модулей, разработайте логическую структуру блоков внутри курса. Тогда процесс нейминга отдельных частей станет проще.
Есть два основных способа построения логики курса:
1. От целого к частному. Сначала изучают тему в общих чертах, осваивают базовые знания. Затем переходят к отдельным вопросам. Рассмотрим на примере. На курсе «Как делать массаж в домашних условиях» можно сначала изучить строение мышц и общие правила выполнения массажа. Затем переходить к конкретным техникам.
2. От частного к целому. Здесь обратный принцип. Сначала разбирают более мелкие темы и вопросы, затем изучают их взаимосвязь. Пример: на курсах кройки и шитья сначала изучают принципы построения выкройки, особенности тканей и виды швов. А затем учатся шить одежду.
Как назвать разделы программы курса:
Вопросы – название каждого модуля сформулировано как вопрос. «Какие бывают возражения клиентов?», «Как отработать возражения?».
Форматы – заголовок модуля обозначает формат подачи информации. «Инструкция по оборудованию рабочего места мастера», «Частые вопросы о выборе материалов».
Действия – в начале названия стоит глагол, который передает содержание блока. «Печем коржи для торта», «Делаем крем», «Украшаем ягодами».
Боли клиента – обозначьте, какую проблему помогает решать каждый раздел. «Называйте цену правильно, чтобы не отпугнуть заказчика», «Где искать свежие идеи для дизайна маникюра».
Дополнительно можно продумать названия внутренних элементов обучения: практических примеров, заданий и достижений. Например, вместо «Домашнее задание № 3» — «Контрольная точка», а вместо «Пример» — «Разбор кейса». Для мотивации студентов используют достижения: «Первый результат», «Уверенный старт», «Финальный уровень».
Названия для тарифов
В корпоративных проектах часто встает вопрос, как назвать услугу по обучению — здесь лучше использовать нейтральные форматы: «Обучение команды», «Программа развития», «Пакет внедрения». Названия тарифов должны отражать соотношение цены и набора услуг, который получает клиент. При этом быть простыми и запоминающимися.
Примеры:
- Базовый – Оптимальный – Максимум;
- Начинающий – Мастер – Профи;
- Начало – Продвинутый – Премиум.
Если вы хотите привлечь внимание клиентов к тарифу, используйте дополнительные графические элементы – значки «Хит», «Выгодно», «Популярный выбор».
Для платных каналов и сервисов удобно называть тарифы по логике доступа: «Читатель», «Участник», «Резидент». А если у вас несколько пакетов услуг, используйте понятные формулировки: «Самостоятельно», «С проверкой», «С наставником».
Эти же подходы применимы, если вы думаете, как назвать мастер-класс, семинар, отдельное занятие или даже обучающий портал. Например: «Бесплатный мастер-класс по маникюру», «Семинар для предпринимателей», «Практическое занятие по промтам». Для образовательных платформ и каналов подойдут более общие форматы: «Академия роста», «Школа навыков», «Канал про обучение без воды».
Примеры составления названия курсов для разных сфер
Мы применили советы по неймингу на практике и составили для вас примеры названий курсов в разных сферах.
Названия для курсов по английскому языку:
- Английский для малышей – готовимся к школьной программе;
- Английский для старшеклассников – сдаем ЕГЭ легко;
- Начни говорить по-английски свободно за 3 месяца.
Названия для курсов по маникюру:
- Дизайн и техники маникюра для начинающих;
- Маникюр дома – создаем дизайн самостоятельно как в салоне;
- Гель-лак – 5 шагов от новичка до профи.
Названия для курсов по похудению:
- 6 методов легкого похудения;
- Минус 10 кг за две недели;
- Формула здорового похудения.
Если формат короче классического курса — например, экспресс-марафон или интенсив, — в названии лучше сразу подчеркнуть динамику: «Перезагрузка за 7 дней», «Экспресс-марафон дисциплины», «ЗОЖ-марафон: старт новой привычки». Такие формулировки хорошо работают и для психологических программ — например, «Весенний марафон счастья» или «Эстетика жизни: мягкая трансформация за 14 дней».
Названия для марафонов (не только про похудение):
- Марафон дисциплины «7 дней фокуса»
- Семейный марафон «Неделя осознанности»
- ЗОЖ-марафон «Мягкий старт»
- Психологический марафон «Весенняя перезагрузка»
Названия для курсов массажа:
- Стань мастером массажа с нуля;
- Массажист-универсал: 10 эффективных техник;
- Делаем массаж ребенку – курс для молодых мам.
Названия для курсов по продажам:
- Секреты больших продаж в кризис;
- Активатор роста для ваших продаж;
- 7 ключевых навыков хорошего продавца.
Названия для проектов, порталов и обучающих каналов:
- Проект «Новая профессия»
- Онлайн-портал «Школа практических навыков»
- Канал «Учимся без воды»
- Образовательная платформа «Рост каждый день»
Эти же принципы работают, если вы думаете, как назвать обучение, электронный курс или образовательную программу в целом. Неважно, запускаете ли вы большой онлайн-курс, корпоративное обучение или компактный интенсив — название всегда должно отвечать на три вопроса: для кого продукт, какую задачу решает и какой результат обещает.
Примеры креативных названий курсов
Если нужны креативные названия курсов или тренингов, играйте со смыслами, метафорами и болями аудитории.
— Экспресс-курс по продажам «Закрывайте сделки в срок». Удачное название попадает в боль целевой аудитории. Продавцам бывает сложно закрыть сделку вовремя без скидок и просрочки оплаты от клиента. Название обещает решение проблемы.
— Онлайн-интенсив «Мастер маникюра. Антикризисная профессия». Название привлекает внимание, потому что обращается к страху аудитории. В нестабильных экономических условиях есть вероятность остаться без работы. А курс предлагает освоить профессию, которая будет востребована.
— Тренинг по похудению «Психотерапия лишнего веса. Бесплатно». Вместе с подзаголовком название получилось длинным. Зато раскрывает преимущества тренинга: не нужно платить, сидеть на диете или заниматься спортом.
— Курсы «Поколение Python» и «Soft Skills for Hard Times» (пример 2) – в этом пункте сразу два примера. Оба построены на игре слов. Первый также вызывает ассоциации со знаменитым рекламным слоганом. Такие названия запоминаются и выделяют инфопродукт на фоне подобных предложений.
Пример 2:
— Курс для начинающих дизайнеров «Дизайн среды: от интерьера до города». Название работает на продажи курса, потому что показывает результат обучения. Будущим студентам понятно, какие именно навыки они получат, где смогут их применять.
— Название интенсива личностного роста «5 ключевых навыков будущего». Название играет на желании людей обеспечить себе благополучное будущее. Чтобы оставаться успешным, нужно адаптироваться к постоянно меняющимся обстоятельствам. Заголовок сообщает, что курс поможет этому научиться.
Если у вас марафон или групповое обучение, можно дополнительно придумать названия команд или самого проекта: «Команда старта», «Команда результата», «Проект „Новая форма“». Такие детали усиливают вовлечённость и создают ощущение игры и движения вперёд.
Заключение
Чтобы составить продающее название для онлайн-курса, тренинга или марафона, придерживайтесь нескольких правил. Соберите релевантные ключевые слова, определите целевую аудиторию, покажите пользу для клиента. В некоторых нишах уместны специфические приемы: неформальный стиль или метафоры. Важно не копировать заголовки конкурентов, а сделать оригинальное название. При этом помните, что оно должно легко читаться и запоминаться.
Называть отдельные модули нужно исходя из логики построения курса. Названия тарифов должны быть короткими и показывать, в каком ценовом сегменте находится предложение.
Полезные ссылки:
Запись Как назвать курс, тренинг, марафон и тарифы курса. +9 креативных идей и примеров впервые появилась Postium.