Это было в… Москве, осенью 2007-го года — Пэрис Хилтон приехала в Москву ради Киры Пластининой.
Пример крупных маркетинговых амбиций нулевых: когда бренд, поддержанный деньгами и медийным вниманием, мог стать культурным событием не только в России, но и выйти на международную сцену через знаменитость. Это один из тех эпизодов, которые сейчас вспоминают через призму ностальгии по эпохе глянца, звездных вечеринок и большого fashion-PR без соцсетей — когда маркетинг стоил миллионы, а один светский визит мог сделать бренд узнаваемым далеко за пределами его страны происхождения.
Когда 15-летняя Кира впервые вывела свой бренд на московские подиумы, она уже была не просто юной дизайнеркой — её проект Kira Plastinina стал настоящим феноменом масс-фэшн-ритейла в России и странах СНГ. Всего за год бренд открыл сотни студий стиля, одежда продавалась повсеместно, а имя было на слуху как символ нового поколения потребительской моды.
Но самым крупным эпизодом стал приезд Пэрис Хилтон в Москву специально на показ Киры в октябре 2007 года. Её пригласили на Неделю моды, и американскую It-girl встретили с настоящей щедростью: светская львица поселилась в президентском люксе одного из лучших отелей столицы и стала центром шоу, вокруг которого выстраивалась вся PR-кампания.
По отчетам СМИ того времени, Пэрис получила примерно $2 млн за эти пару дней участия — колоссальная сумма для российской моды тех лет. При этом по приезде она не только сидела в первом ряду, но и действительно примеряла вещи бренда, покупала их (сообщали о покупке на сумму около $10 000) и рекламировала своим присутствием коллекцию, которая была ориентирована на молодых девушек и подростков.
Феномен бренда был прост: в России это был один из первых fashion-брендов, созданный для молодых модниц под управлением крупного ресурса и финансовых вливаний, с чёткой коммерческой стратегией — молодёжная, яркая, доступная, с огромными мощностями розницы.
Бренд одновременно говорил языком масс-культуры и глянца: светские показы, блестящие вечеринки, юные лица моделей, активный PR в глянцевых СМИ — всё это делало Kira Plastinina культом “wish list” для подростков.
Участие Перис Хилтон стало символом этого подхода: её образ в одежде бренда на публике воспринимался как официальное признание. Хилтон, уже тогда будучи известной моделью и светской знаменитостью, усиливала эффект бренда.
Бренд также замечали другие западные звезды: модели, актрисы и телевизионные личности мелькали в коллекциях бренда или на его мероприятиях, что также работало на узнаваемость за пределами России.
У критиков были вопросы к дизайну и коммерческой стратегии, но никто не отрицал одной вещи: такой маркетинг был самым дорогим и обсуждаемым в эпоху до социальных сетей.
Что сейчас с брендом?
После финансового кризиса 2008 года попытка экспансии в США провалилась — сеть магазинов там закрылась, а компания пережила банкротство за рубежом, хотя в России всё ещё работали магазины.
Юридическое лицо Kira Plastinina Style было объявлено банкротом около 2017-2018 годов из-за долгов и падения продаж, и закрытие части магазинов стало фактом.
Однако это не конец истории. В России бренд не исчез полностью — его активы и производственные мощности были выкуплены новыми игроками (например, компанией «Аю-текстиль».
Сейчас вещевой бренд существует в виде ритейл-марки и интернет-магазинов, под которыми продолжают выпускать одежду.
