«Не мебель, а искусство»: IKEA играет в долгую игру на арабском рынке
Шведский мебельный гигант IKEA продолжает демонстрировать, что его экспансия — это не просто открытие магазинов, а тонкая культурная стратегия. Выйдя на рынок Саудовской Аравии, компания запустила рекламную кампанию, которая напрямую ассоциирует свою базовую мебель с мировыми шедеврами живописи 👩🎨
IKEA проводит параллели между своими товарами и полотнами великих модернистов, размещая их в контексте, напоминающем филиал Лувра в Абу-Даби. Цель — показать, что принципы дизайна, которые бренд делает массовыми, уходят корнями в вековые традиции искусства, а не являются сиюминутным трендом.
✍️ Это не просто красивая реклама. IKEA действует по принципу «глокализации» — думает глобально, действует локально. На молодых, но культурно самобытных рынках бренд легитимизирует себя через высокую культуру, поднимая свой статус и улучшая репутацию.
✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta
