Аналитики выяснили, кого в России больше интересуют товары интимного профиля.
Северо-Западный федеральный округ занял первое место в России по доле онлайн-покупок товаров для взрослых по итогам 2025 года. Как следует из данных исследования «Т-Бизнес секреты», которые приводит «ДП», жители округа совершили в интернете 31% всех покупок в этой категории — как в количественном, так и в денежном выражении.
Второе место досталось Центральному федеральному округу с показателем 14–15%, третье — Южному (10%). Остальные округа распределились следующим образом: Уральский — 6%, Приволжский — 4%, Дальневосточный и Северо-Кавказский — по 3%, Сибирский — 2%.
В целом по России в 2025 году число покупок интим-товаров снизилось на 34% по сравнению с 2024 годом. Особенно заметно просели онлайн-продажи — минус 56%. Офлайн тоже потерял в объемах, но меньше — спрос упал на 29%. При этом средний чек вырос: в онлайне на 14%, в рознице на 8%.
Несмотря на общее падение онлайн-продаж, на маркетплейсах, по наблюдениям представителей площадок, в этой категории сохраняется устойчивый рост. Эксперты связывают смещение спроса в офлайн со спецификой товарной категории.
Большая часть покупок (70%) приходится на недорогую продукцию со средним чеком до 3 тысяч рублей — презервативы, лубриканты, интимную косметику. Однако по сравнению с 2024 годом количество таких покупок сократилось на треть. Еще сильнее (на 35%) упало число покупок с более высоким чеком.
Самые активные потребители товаров для взрослых — миллениалы (люди 1981–1996 годов рождения). На них приходится 41% всех покупок, а их средний чек составляет 4,1 тысячи рублей. Чуть отстают зумеры (1997–2013): 38% покупок со средним чеком 3,2 тысячи. Примечательно, что за последние годы миллениалы стали тратить на 11% меньше, а зумеры, напротив, увеличили расходы на 9%. На долю поколения X (1964–1981) приходится 17%, а бумеры интересуются этой категорией реже всего — всего 4%.
Мужчины совершают 57% покупок, их средний чек выше женского (3,5 тысячи против 3,2). При этом подавляющее большинство покупателей (81%) приобретают такие товары лишь раз в году.
Спрос традиционно всплескивает перед праздниками: в 1,99 раза выше среднего перед Днем всех влюбленных, в 1,49 — перед 8 Марта, в 1,62 — перед Новым годом. Пик же приходится на лето: в июле и августе россияне тратят пятую часть годового бюджета на интим-товары.
Напомним, что рынок товаров для взрослых в России стабильно рос на 10–15% ежегодно с 2009 по 2019 год. В 2020-м рост ускорился из-за пандемийного «домоседства» и выхода категории на маркетплейсы. К 2021 году объем рынка достиг 20,1 миллиарда рублей, а граница между онлайн- и офлайн-торговлей практически стерлась — у большинства розничных сетей появились собственные интернет-площадки.
Ранее «РосБалт» писал о том, что пенсионер из Петербурга подал в суд на секс-шоп из-за бракованной игрушки и потребовал денег за «страдания».