Как провести аудит на Авито? Инструкция на основе 350+ аккаунтов и категорий для оценки потенциала

На практике мы видим два сценария:
— бизнес уже работает на Авито, но не понимает, растёт он или стагнирует;
— компания только рассматривает площадку как новый источник заявок.

В обоих случаях аудит — обязательный этап. Ниже — структура проверки, которую мы используем при анализе 350+ аккаунтов в разных категориях.

- - - - -

Агентство LiteLab Аgency - мы помогаем бизнесу увеличивать продажи на Авито. За последний год наша команда работала с 50+ различными нишами: в товарах, услугах, вакансиях.

В своем телеграм канале пишем самое важное, что нужно знать при продвижении на Авито, делимся кейсами и факапами агентства, создаем гайды, чек листы и шаблоны для работы с площадкой.

- - - - -

Независимо от стадии, аудит стоит проводить минимум 1–2 раза в год. Рынок внутри Авито меняется быстро: усиливаются конкуренты, перераспределяется спрос, появляются новые механики продвижения.

Этап 1. Подготовка к проведению аудита

Перед началом анализа нужно собрать исходные данные. Для этого бизнес (или подрядчик) отвечает на ряд ключевых вопросов.

Вопросы, которые мы задаем перед аудитом

Зачем это делается?

Важно понять:

• текущий этап развития компании;
• есть ли работающий аккаунт и какие показатели у него сейчас;
• какие цели стоят (рост заявок, масштабирование, выход в регион и т.д.);
• какие ресурсы уже задействованы.

Мы намеренно делаем блок вопросов кратким — чтобы быстро получить стартовые вводные без перегруза.

Если аккаунт уже запущен — зачем передавать цифры?

Потому что именно на базе текущих метрик можно определить: есть ли точка роста и за счёт чего её можно реализовать — корректировка объявлений, смена стратегии, усиление продвижения.

Можно ли обойтись без данных?

Нет. Аудит — это аналитическая работа. Для клиента он бесплатный, но внутри команды это оплачиваемая задача специалиста. Работать без исходных цифр — бессмысленно.

Этап 2. Анализ поискового спроса внутри Авито

Следующий шаг — понять, есть ли достаточный объём спроса на сам товар или услугу.

Через вкладку «Поисковые запросы» во внутренней аналитике оценивается количество обращений пользователей к целевым формулировкам.

Пример: если компания продаёт кирпич в Краснодарском крае, анализируются крупнейшие города — Краснодар, Сочи, Ростов-на-Дону.

Поисковые запросы для продажи кирпича в Краснодарском крае за последние 30 календарных дней на Авито

После этого изучается раздел «Спрос в категориях». Здесь важно посмотреть:

• общее количество объявлений в категории;
• число активных продавцов;
• суммарное количество контактов;
• общее число просмотров;
• средние просмотры на объявление;
• среднюю конверсию в контакт.

Спрос в категории "Стройматериалы" - "Строительство стен" - "Кирпич" в Краснодарском крае

Важные нюансы

1. Раздел «Спрос в категориях» не работает для услуг, недвижимости и вакансий.
2. Контакты на Авито — это сообщения и клики по номеру телефона. Клик не равен звонку, поэтому статистика по обращениям условная.
3. При анализе сезонности по графикам нужно учитывать специфику ниши — краткосрочные колебания не всегда означают реальное снижение спроса.

Этап 3. Дополнительный анализ через Яндекс.Вордстат

Внутренней статистики Авито недостаточно для глубокой оценки. Поэтому обязательно подключаем Яндекс.Вордстат.

Этот инструмент позволяет:

• увидеть реальную сезонность;
• проанализировать спрос по конкретным товарным позициям;
• выявить просадки и пики в течение года.

Пример: магазин садовой техники. В ассортименте — бензопилы, газонокосилки, снегоуборщики.

На Авито вы увидите общую динамику категории. В Wordstat можно отдельно оценить каждую товарную группу и спрогнозировать сезонные изменения.

Коммерческие запросы по садовой технике с разной сезонностью

Важные моменты

1. При работе с разделом «Спрос в категориях» важно корректно выбрать категорию размещения. Один и тот же товар может находиться в разных разделах, что влияет на показатели.
2. На Авито используются обычные пользовательские запросы. В Wordstat же анализируются коммерческие формулировки («купить», «цена», «заказать»), чтобы отсеять информационный трафик.

- - - - -

Не стоит увеличивать рекламные бюджеты без понимания цифр. В нашей библиотеке знаний собраны практические материалы, инструкции и кейсы для системной работы на площадке.

Библиотека знаний по Авито - - - - -

Этап 4. Учёт внешнего трафика из поисковых систем

Поисковые запросы внутри Авито — это только часть картины. Существенная доля пользователей приходит из Яндекса.

Авито стабильно занимает высокие позиции в органической выдаче по коммерческим запросам. Пользователь может искать услугу в Яндексе и перейти на страницу категории Авито.

Во многих нишах площадка находится в топ-5–7 результатов.

Запрос "Строительство фундамента под ключ цена". Авито на 1 месте в поиске Яндексе после контекстной реклмы в регионе Москва и МО

Частый вопрос: Можно ли вывести конкретное объявление в топ органики Яндекса?

Ответ — нет. В выдаче ранжируются страницы категорий и подборки объявлений, а не отдельные карточки продавцов.

Этап 5. Анализ выдачи и конкурентной структуры

Теперь необходимо изучить поисковую выдачу по ключевым запросам.

Мы используем вспомогательный инструмент, который ускоряет сбор данных и показывает картину в режиме реального времени.

Запрос "Бухгалтер" в категории "Деловые услуги" на Авито

Что анализируем:

• количество продавцов на первых страницах;
• число объявлений у каждого;
• позиции объявлений;
• используемые платные инструменты продвижения;
• количество отзывов и рейтинг.

Эти данные позволяют оценить плотность конкуренции и понять, какие стратегии применяют лидеры.

Важно

Провести анализ можно вручную, но это займёт значительно больше времени. Автоматизированный инструмент ускоряет процесс и даёт актуальную картину «здесь и сейчас».

Этап 6. Разбор объявлений конкурентов

После анализа общей выдачи переходим к детальному изучению карточек.

Это обязательный этап и для новичков, и для действующих аккаунтов.

Оцениваем:

• оформление профиля (частник или компания);
• позиционирование;
• количество объявлений и логику их размещения;
• заголовки и визуальные решения;
• выбранные категории;
• качество контента;
• офферы и формулировки УТП;
• способы связи, скорость ответа, рейтинг.

Такой разбор помогает определить:

• уровень конкуренции;
• требования к контенту для входа в нишу;
• стандарты коммуникации;
• точки, где можно выделиться.

Самостоятельный аудит

Если вы только планируете запуск, прохождение всех этапов даст объективное понимание потенциала ниши.

Если аккаунт уже работает — особое внимание стоит уделить этапам 5 и 6. Именно здесь видно, как вас воспринимает клиент и с кем сравнивает.

Даже точечные изменения — улучшение контента, корректировка структуры объявлений или смена стратегии продвижения — способны значительно повысить конверсию и эффективность канала.

Если хотите понять, где именно теряются клиенты и деньги - начните с аудита. Это самый быстрый способ увидеть реальные точки роста.

Подписывайтесь на наш телеграм канал - кейсы по нашей работе там выходят чаще. Показываем не просто цифры "до/после", но и делимся фишками по работе с Авито.

Не можете разобраться с Авито или хотите увеличить эффективность канала продаж?

Приходите к нам на бесплатный аудит.

В нем точно есть 3 весомых плюса:

• Сделаем анализ ниши, подсветим точки роста, если у вас уже есть аккаунт на Авито или посчитаем, во сколько обойдётся вам выход на площадку. Мы подробно анализируем данные, которые собраны в аудите, обращаем внимание на плюсы и минусы конкурентов, чтобы вы понимали что к чему. Если спроса нет и заходить не нужно - так вам и скажем.
• Не просто голая теория, а цифры, подтвержденные актуальной практикой. В демо-формате устроим экскурсию по аккаунту одного из клиентов в аналогичной для вас сферы в режиме работы здесь и сейчас.
• Это для вас бесплатно и ни к чему не обязывает. Только конкретика, никакой воды и агрессивных продаж. Денег не потратите, про канал продаж узнаете, плюсы точно получите.

Записаться к нам на аудит можно по ссылке.