Как маркетплейсы убивают вашу маржу и почему D2C становится единственным выходом в эпоху ИИ
Полная статья на сайте: https://agentic-commerce.ru/marketplejsy-protiv-brendov
Каждый месяц в профильных бизнес-сообществах обсуждают одно и то же. Селлеры и производители жалуются на новые правила площадок. Комиссии растут, логистика дорожает, штрафы убивают рентабельность. Многие предприниматели работают ради оборота, забывая про чистую прибыль.
ПОЧЕМУ МАРКЕТПЛЕЙСЫ БОЛЬШЕ НЕ СПАСАЮТ БИЗНЕС
Раньше выход на популярную платформу давал быстрый взлет и доступ к лояльной аудитории. Сегодня базовая комиссия в некоторых категориях доходит до 30 или 40 процентов. Добавьте к этому принудительные скидки, плату за хранение и растущую стоимость внутренней рекламы. Без рекламы карточка вашего товара просто исчезает из выдачи.
В итоге реальная маржа падает до смешных 5 процентов. Вы берете на себя все риски производства и закупок, а львиную долю прибыли забирает площадка.
ГЛАВНАЯ ПОТЕРЯ ОСТАЕТСЯ ЗА КАДРОМ
Финансовые потери можно посчитать. Но есть кое-что пострашнее. Работая исключительно на маркетплейсах, вы не владеете своим бизнесом. Вы отдаете платформе свой самый ценный актив.
Платформа забирает все данные ваших клиентов. Вы не получаете их email адреса или номера телефонов. Вы не знаете их имен. Вы не можете выстроить с ними долгосрочные отношения.
Без этих данных невозможно:
✅ Создать работающую систему лояльности
✅ Настроить персонализированные email-рассылки
✅ Вернуть клиента за копейки для повторной покупки
✅ Посчитать реальную пожизненную ценность клиента (LTV)
Каждый раз вы платите за привлечение одного и того же человека как за нового. А в собственном интернет-магазине этот клиент покупал бы у вас снова почти бесплатно.
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ МЕНЯЕТ ПРАВИЛА ИГРЫ
Пока бренды бьются за места в рейтинге маркетплейсов, покупатели меняют свои привычки. Сегодня люди все чаще ищут товары через интеллектуальных ИИ-ассистентов. Они пишут развернутые запросы напрямую в ChatGPT, Perplexity или в нейровыдачу Яндекса.
КАК ПОДГОТОВИТЬ СВОЙ МАГАЗИН ДЛЯ ИИ
Именно поэтому сейчас критически важно развивать собственный D2C сайт. Прямые продажи потребителю возвращают вам маржу и клиентов. А правильная техническая подготовка делает ваш магазин видимым для нейросетей.
ИИ-агенты не смотрят на красивый дизайн. Они читают структурированные данные. Чтобы алгоритмы уверенно рекомендовали ваш продукт, нужно внедрить базовые элементы:
🟢 Детальная разметка всего каталога по стандарту Schema.org с ценами и остатками
🟢 Актуальные продуктовые фиды с обновлением в реальном времени
🟢 Специальный текстовый файл llms.txt для связи с агентами нейросетей
🟢 Страницы с глубокими экспертными сравнениями и ответами на частые вопросы
🟢 Верифицированные отзывы и четко указанная информация о компании
ДВУХКАНАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ РОСТА
Резко уходить с привычных площадок не стоит. Самые устойчивые компании строят гибридную систему.
Используйте маркетплейс как витрину. Пусть он приводит к вам холодную аудиторию. А дальше ваша задача состоит в переводе этого трафика на свою платформу. Вкладывайте в заказы купоны на скидку при регистрации на вашем сайте. Предлагайте расширенную гарантию или эксклюзивные товары.
Когда покупатель переходит в ваш интернет-магазин, вы забираете его данные и перестаете платить гигантские комиссии. Вы начинаете растить чистую прибыль. Ваш сайт привлекает новый органический трафик от нейросетей. Вы строите независимый бизнес, который готов к технологиям завтрашнего дня.
Перестаньте развивать чужие платформы. Инвестируйте в свой цифровой актив.
#GEO, #GenerativeEngineOptimization, #GenerativeSEO, #AIforSEO, #DigitalMarketing, #AIinMarketing, #Нейросети, #ГенеративнаяОптимизация, #SEOсAI, #AIКонтент
КОНТАКТЫ ООО "ФОНИИ":
🗒️ Наша страница: https://dzen.ru/id/6866757a94807419f2501eec
🏢 Адрес: 111141, г. Москва, пр-кт Зелёный, д 3а, стр. 1
🌍 Сайт: https://generative-optimization.ru
📧 E-mail: info@generative-optimization.ru
📞 Телефон: +7 (495) 324-30-88
