Пока маркетологи всё ещё спорят, где заканчивается поколение альфа и начинается следующее, аналитики демографической компании McCrindle называют уже конкретные рамки для нового поколения — поколения Бета.
По их прогнозам, это отражение кардинальной смены технологической и социальной среды, в которой будут расти и взрослеть люди, родившиеся в период с 2025 по 2039 год.
Термин «поколение Бета» пока активно обсуждается в медиа и экспертных кругах: это дети, которые появятся на свет в эпоху практически полной цифровизации — когда искусственный интеллект, автоматизация и передовые технологии уже станут не роскошью, а базовой инфраструктурой.
Технологии как среда
Если мы сейчас считаем прорывом возможность разговаривать с ИИ в приложении, то для поколения Бета такие технологии будут частью окружения с первых дней жизни.
В мире этих детей ИИ будет везде: в обучении, играх, медицине, коммуникации и даже в бытовых задачах. Это означает, что уже через несколько лет бизнес будет общаться с потребителями, для которых взаимодействие с ИИ — естественная повседневность.
Для маркетолога это значит что привычные способы коммуникации перестанут работать — ценность будет у той рекламы и продуктов, которые «разговаривают» с клиентом на его цифровом языке.
Гибридные карьеры и непрерывное обучение
Эксперты предсказывают, что представители поколения Бета войдут на рынок труда в будущем, где построение одной карьеры на всю жизнь — уже будет исключением, а не правилом.
Исследования показывают, что будущие поколения будут менять роли и профессии гораздо чаще, чем мы привыкли: они освоят несколько карьеров и будут адаптироваться к новым задачам быстрее, чем предыдущие поколения.
Это важный сигнал для HR-маркетинга и работодателей: ценности новых работников будут строиться вокруг гибкости, смысла, автономии и возможности учиться в процессе работы.
Глобальное мышление и экологические ценности
Поколение Бета вырастет в мире, где вопросы климатического кризиса, устойчивого развития и социальной ответственности уже не будут маргинальными темами — они станут базовыми ценностями.
Что это значит для рекламы и продуктовых стратегий?
- Бренды, которые игнорируют устойчивость, потеряют значительную часть своей будущей аудитории.
- ESG-стратегии (экологическая, социальная и корпоративная ответственность) станут не «плюсом», а обязательным условием доверия.
- Продукты и сервисы должны говорить о смысле, а не только о функциональности.
Почему это важно бизнесу уже сегодня?
Целевую аудиторию нужно изучать туда, где она формирует свои ценности. Поколение Бета — это люди, которые через 10–15 лет станут активными потребителями и лидерами мнений.
- Ценности меняются быстрее, чем мы думаем.
Поколение Бета растёт в цифровой среде, где привычные ориентиры уже перестают действовать. - Маркетинг будущего будет технология-центричным.
Коммуникации должны быть встроены в цифровые миры, где ИИ работает на пользователя, а не против него. - Понимание поколенческих триггеров — это конкурентное преимущество.
Попытки говорить «как молодёжь» без глубокого понимания их культурного кода — обречены на провал.
Чтобы не путаться в терминах, полезно помнить стандартную схему:
- Бумеры: 1946–1964 — поколение послевоенного роста.
- Поколение X: 1965–1979 — первые свидетели ПК-революции.
- Миллениалы (Y): 1980–1994 — цифровой переход.
- Зумеры (Z): 1995–2009 — выросли со смартфоном.
- Альфа: 2010–2024 — цифровые с рождения.
- Бета: 2025–2039 — будущее поколение, где ИИ и автоматизация станут нормой.
Поколение Бета ещё только формируется, но уже сегодня оно определяет тренды, вектора развития технологий и ожидания от брендов. Для бизнеса это шанс — подготовиться к работе с аудиторией, которая будет вовлечена в цифровую среду с рождения, ориентирована на смысл, глобальные ценности и устойчивое развитие.
И если сегодня вы ещё не думаете о том, как говорить с будущими потребителями — завтра вы уже будете вынуждены бежать вперёд, чтобы не потерять связь с рынком.
