Брендбук на 40 страниц. Гайдлайн по использованию логотипа. Палитра из 12 цветов. Стартап без первой продажи. Знакомо? Рассказываю, на что реально стоит тратить деньги.
Брендбук нужен, но не вам
Я упаковывал больше 20 франшиз. Там брендбук необходим: десятки филиалов, каждый должен выглядеть одинаково, успешный бизнес с бюджетом на это. Франшиза без брендбука – хаос.
Стартап – другая история. У вас нет филиалов. Нет отдела маркетинга из пяти человек. Часто нет даже первого клиента. Брендбук за 200 000 ₽ на этом этапе – всё равно что покупать ERP для ларька с шаурмой.
Что реально нужно на старте
Не брендбук. Целостность - это проще и дешевле. Вот что это значит на практике.
Один шрифт. Выберите один и используйте везде: презентация, сайт, коммерческое предложение, подпись в письме. Не три разных, не «какой был на компьютере». Один. Например, Inter или Manrope – бесплатные, читаются на экране и в печати.
Два цвета. Основной и акцентный. Основной – для текста и фона. Акцентный – для кнопок, заголовков, выделений. Запишите их HEX-коды и используйте точно эти, а не «примерно такой синий». #2D4059 и #F07B3F – это целостность. «Ну, тёмно-синий и оранжевый» – это хаос через два месяца.
Одинаковые размеры. Заголовки всегда 24–28 pt. Основной текст всегда 14–16 pt. Если в презентации заголовок скачет от 20 до 36, а текст от 12 до 18 – визуал разваливается, даже если цвета правильные. Зафиксируйте размеры один раз и не трогайте.
Логотип. Если есть бюджет – сделайте. Если нет – возьмите ваш шрифт и наберите им название компании. Без градиентов, без теней, без clip art из 2008 года. Чистый текст в хорошем шрифте выглядит профессиональнее, чем плохой логотип.
Как это выглядит в реальности
Когда мы запускали компанию «АЛГАТЭК» (поставки химического и нефтехимического сырья), на старте не было брендбука. Было название, набранное подобранным шрифтом, два фирменных цвета и единый стиль презентаций.
Одна и та же шрифтовая пара на обложке, в презентации и в коммерческом предложении. Одни и те же цвета. Одинаковые отступы. Заказчик открывает любой документ и видит: это одна компания, она выглядит собранно.
Этого хватило, чтобы выглядеть профессионально перед промышленными заказчиками. Без брендбука.
Когда пора делать брендбук
Простой тест. Если у вас появились два и больше из этого:
• Несколько человек делают маркетинговые материалы
• Партнёры и подрядчики используют ваш логотип
• Визуал «плывёт» от документа к документу
• Вы масштабируетесь в новые регионы или каналы
Тогда да, пора. До этого – тратьте деньги на продукт и первые продажи.
Целостность визуала не стоит 200 000 ₽. Один шрифт, два цвета, фиксированные размеры, аккуратная презентация. Этого хватит, пока вы не заработаете свой первый миллион. Брендбук сделаете потом, когда будет что брендировать.
Запускаю канал, где разбираю упаковку проектов на реальных примерах. Презентации, брендинг, сайты. Без воды, с конкретикой. Пока подписчиков мало – отвечаю каждому лично.
Канал: Инженер в дизайне