История началась с того, что “корабль дал течь, хотя и пробоин не было”. Денег перестало хватать, хотя мы ничего такого не покупали, по ресторанам не ходили и вообще, серьезных покупок и трат не было. Цены конечно на все выросли и коммуналка улетела в небо как ракета “Р-7” в космос, но этого было явно недостаточно. Пришло время, “считать бюджет семьи”. Выяснилось, что деньги утекают ручейками на маркетплейсы. Незаметно. Статистика говорит, что средний житель СПб, тратит на них от 18 в среднем, до 25 % от зарплаты! Кроме того, еще и на всякую фигню, подписки на кинотеатры, музыку, впн и кто еще, во что горазд. Это не магазины с едой, бытовой химией и туалетной бумагой. Это всякая ерунда, без которой мы прекрасно жили и еще сто лет проживем. Одежда, обувь не в счет. Раньше за вещами мы шли в магазин. Искали нужный, ехали, выбирали и покупали. Потом стали искать товар на сайтах. Удобно, ехать никуда не надо, вместо ехать, надо было просто найти нужный сайт. Сейчас вообще огонь. Ничего искать не надо, у тебя есть два-три-четыре приложения и там есть все. Или почти все. Главное, что алгоритм подбирает "это именно для тебя". Под твой личный дофамин. С этим тяжело бороться. Практически невозможно. Мы проигрываем и это однозначно. И вместо того, чтобы бороться я предпочел уйти. Я нахально свалил, путем удаления приложений на телефоне.
Немного пугающей и интересной статистики (смотреть и плакать) :
Доля заказов: Около 90–95% всех покупок на этих площадках совершается через мобильное приложение.
Частота покупок: Владельцы приложений заходят в них в среднем в 3–5 раз чаще, чем на сайты. Благодаря «бесконечной ленте» и алгоритмам рекомендаций, пользователи Wildberries и Ozon с установленным приложением делают в 2 раза больше заказов в месяц, чем те, кто пользуется браузером.
Конверсия: В приложениях Wildberries и Ozon конверсия из просмотра товара в корзину может достигать 20–30%, тогда как в мобильном браузере она редко превышает 5–7%.
Персонализация и геймификация: Алгоритмы в приложениях работают быстрее, подсовывая товары на основе последних просмотров прямо на главной странице. Это стимулирует импульсивные покупки, которые составляют до 40% оборотамаркетплейсов!
Я снес приложения маркетплейсов. Их снесла жена. Счастье не ввалилось в наш дом, ибо не в деньгах счастье, но денег стало больше. Теперь если мне надо, что-то купить, я специально не открываю телефон а иду-бреду к ноутбуку. Это долго и неудобно, поэтому, лишний раз я этого делать не стану и значит не выкину 18% своего дохода в урну.
А еще я поделюсь хитростью как проверить цену на маркетплейсе. Иногда на один и тот же товар, в одном и том же регионе и при прочих равных условиях, цена сильно разниться в зависимсти от аккаунта. Я узнал про это, когда выбирал тенисный стол. Выбрал на озоне три штуки и отправил жене со свом описанием плюсов, которые таковыми считают ценам на них. Она мне ответила, что не понимает откуда я взял свои цены, когда у нее по ссылке они несколько иные. Стол стоил около 25000 и разница в цене , на эту сумму, составила почти 3000 руб. Т.е. я топравляю ей ссылку на товар, где он стоит 25000 рублей, а она открывает эту же ссылку на своем телефоне и у нее он стоит уже 30000 руб. Мы переругались в щи, пока я не сделал скрин и не отправил его ей. Наступила тишина. Звенящая. Потом мне полетели скрины от супруги. После этого мы и стали обращать внимание на эту удивительную особенность “динамичного ценообразования” (видимо от выражения “крутить Динамо”, что в народе означает, мягко выражаясь лукавить”).
Так вот, чтобы узнать реальную или среднюю цену, надо открыть на телефоне режим “инкогнито” и с таким режимом посмотреть на цену товара а потом без этого режима соответственно. Увидеть разницу и улыбнуться.
Что будет делать каждый решать ему одному. У иных денег настолько много, что их и не потратить, у кого-то вторая половина сливает пол бюджета на маркетплейсы, у кого-то и сливать нечего. Я просто затруднил себе доступ к легкому дофамину, чего и вам желаю.
Кстати, вот как в старину люди экономили на покупках.
Тогда, в XIX (1800-е годы) и в начале XX века, одним из методов экономии назывался -«складчина». В городах рабочие объединялись в артели, чтобы снимать жилье и закупать продукты вскладчину, что выходило значительно дешевле.
Рынки и лавки: За покупками ходили на рынки на рассвете, когда можно было сторговаться с крестьянами напрямую, минуя перекупщиков.