Учёные считают, что при выборе темы для текста важнее не его содержание, а сама тематика.
Пользователи социальных сетей ежедневно сталкиваются с разнообразием контента в своих лентах новостей. Друзья, родственники и даже те, кого мы давно не помним, делятся фрагментами своей жизни. Открывая соцсети, мы погружаемся в мир фотографий и текстовых публикаций.
Ваша одноклассница выложила видео с чтением стихотворения её дочерью. Двоюродный брат пожаловался на очереди в поликлинике и некомпетентность медперсонала. Коллега с утра следит за новостями с политического саммита и активно комментирует. А лучший друг, как обычно, радует смешными картинками с животными. Но что стоит за выбором контента для публикации?
Эксперты провели исследование, чтобы разобраться в этой теме. Они выяснили, что тип личности человека может влиять на то, какой контент он публикует в социальных сетях. Темы публикаций могут многое рассказать о внутреннем мире автора.
Социальный психолог Тара Маршалл и её коллеги исследовали профили в социальных сетях. Они изучили 555 аккаунтов в Facebook (запрещённая в России экстремистская организация) и затем поговорили лично с их владельцами.
Учёные выделили пять основных характеристик личности:
- Любезность — это люди, которые склонны сопереживать окружающим, хорошо ладят с другими, отзывчивы и приятны в общении.
- Сознательность — организованные, практичные и эффективные люди.
- Экстраверсия — общительные и яркие личности.
- Открытость новому — творческие и интеллектуальные люди, любители экспериментов, приключений и открытий.
- Невротизм — тревожные, капризные и ревнивые люди.
Кроме того, исследователи изучили самооценку участников эксперимента и их склонность к нарциссизму.
Затем участников попросили рассказать, как часто они публикуют посты на разные темы:
- повседневная жизнь и социальные активности (например, забавные истории с домашними питомцами, мероприятия, дела по дому, приготовление пищи и другие моменты, которыми хочется поделиться);
- интеллектуальные темы (политические взгляды, исследования и наука, текущие мировые события и актуальные общественные проблемы, а также собственное творчество);
- достижения (победы в спорте, работе или учёбе);
- диета и физические упражнения;
- религиозные верования;
- собственные дети;
- романтические отношения;
- цитаты или тексты песен;
- путешествия;
- рецензии на творческую деятельность других людей (например, мнение о киноновинках, книгах или телешоу).
Участники поделились информацией о том, как часто они пользуются Facebook (запрещённая в России экстремистская организация). Они также рассказали о числе «лайков» и комментариев под своими записями. Помимо этого, участники раскрыли причины, по которым они активны в социальной сети: стремление выделиться, желание получить одобрение от других, потребность в самовыражении, желание общаться с людьми, а также поиск и распространение информации.
Учёные установили корреляцию между особенностями характера человека и материалами, которые он публикует или потребляет в социальной сети Facebook.
Люди с экстравертированным типом личности обычно активно делятся в социальных сетях своими впечатлениями о встречах и событиях. Для них Facebook (запрещённая в России экстремистская организация) — это прежде всего площадка для общения.
Те, кто склонен к невротизму, зачастую публикуют обновления, чтобы быть в центре внимания и получить отклик от аудитории. Это помогает им почувствовать себя значимыми. При этом нет явной связи между невротизмом и конкретной тематикой публикаций.
Люди, открытые новому опыту, на Facebook (запрещённая в России экстремистская организация) чаще всего говорят о том, что их интересует в интеллектуальном плане. Они используют социальные сети для поиска и распространения информации. Их цель — не столько начать дискуссию, сколько поделиться значимыми новостями.
Люди, склонные к рациональному подходу и организованности, нередко делятся в соцсетях фотографиями и новостями о своих детях. Исследователи обнаружили, что за этим поведением могут стоять разные мотивы, помимо желания пообщаться с друзьями. Например, возможно, что такие люди чаще задумываются о рождении детей или же воспитание потомства помогает им стать более сознательными.
Также не исключено, что ответственные родители, которые много времени уделяют своим детям, используют соцсети для поиска информации о воспитании и обсуждения успехов малышей в онлайн-сообществах.
Интересно, что учёные выяснили: стремление делиться деталями личной жизни и отношений не всегда связано с добротой и отзывчивостью человека.
Например, люди с низкой самооценкой иногда публикуют посты о своих партнёрах. Но не для того, чтобы показать свой статус или значимость, а скорее как способ выразить себя. Возможно, такие люди делятся фотографиями возлюбленных в моменты, когда чувствуют неуверенность в отношениях.
А те, кто склонен к нарциссизму, часто рассказывают о своих достижениях, чтобы подтвердить свою значимость. В их ленте также могут быть посты о диетах и физических упражнениях — возможно, это способ показать, насколько они ценят физическую форму.
Возрастные, половые и другие демографические характеристики, такие как частота присутствия в социальной сети и количество друзей, не оказывали определяющего влияния на результаты.
При изучении данных нужно учитывать, что многие люди не ограничиваются одной ярко выраженной чертой характера — чаще всего у них наблюдается сочетание двух или более особенностей. Например, кто-то может быть одновременно открытым для новых впечатлений и общительным. В соответствии с исследованием, такой человек будет публиковать информацию как о своей социальной жизни, так и об интересующих его интеллектуальных темах, которые могут касаться его лично или всего мира в целом.
Учёные изучили материалы и психологические характеристики людей, чьи публикации чаще всего собирают много «лайков» и комментариев от аудитории.
Люди с нарциссическими чертами рассказали, что их посты с отчётами о собственных достижениях становились особенно популярными. Это кажется удивительным, учитывая, что другие исследования («Восприятие нарциссизма на Facebook») показывают: такие личности обычно менее востребованы в социальных сетях. Возможно, именно они создают наиболее привлекательные для пользователей обновления, чтобы произвести впечатление. Или же публикации о достижениях, которые часто пишут нарциссы, просто набирают больше «лайков» из-за своего содержания (и особенности личности авторов здесь не так важны).
Ещё одна версия: нарциссы склонны преувеличивать число откликов на свои записи.
Кроме того, много «лайков» и комментариев пользователи оставляли под постами о повседневной жизни, общении и детях. А вот записи на интеллектуальные темы привлекали гораздо меньше внимания со стороны друзей и подписчиков.
Авторы исследования предположили: участники эксперимента, которые публиковали наиболее понятные и популярные среди аудитории материалы, вызывали больше симпатии. Однако учёные отмечают, что для более точных выводов требуется дальнейшее изучение вопроса.
Например, многие люди чувствуют потребность отреагировать на определённый тип публикаций. Когда кто-то делится фотографиями со свадьбы или новостью о повышении по службе, друзья зачастую ставят «лайки» или оставляют комментарии, даже если пост не вызывает у них таких ярких эмоций. Им кажется, что проигнорировать подобное сообщение будет некорректно или невежливо.
Иногда достаточно просто написать короткий комментарий под фотографией ребёнка подруги («он такой милый») — и мы чувствуем облегчение, будто выполнили некий негласный долг. А вот отреагировать на пост коллеги о кандидатах в президенты мы, скорее всего, будем менее склонны.
Кроме того, интеллектуальный контент может привлекать меньше внимания из-за того, что требует больше времени для осмысления. Чтобы полюбоваться красивой фотографией кошки подруги, поставить «лайк» и пролистать ленту дальше, нам достаточно нескольких секунд. Но не всегда у нас есть время и возможность открыть ссылку и прочитать статью о психологии, даже если она потенциально интересна.
Хотя некоторые результаты исследований требуют дальнейшего изучения, мы уже сейчас можем узнать больше о своих друзьях в соцсетях и, возможно, о себе.
Мой блог — как обновление ПО: регулярно, полезно и без навязчивых уведомлений (ну, почти). Подписывайтесь, чтобы быть в тренде!