☕️ История Starbucks
В мире маркетинга Starbucks является одной из самых знаковых и успешных компаний, благодаря своему уникальному брендингу, культовой символике и креативным рекламным кампаниям. Сегодня мы погрузимся в историю этого известного кафе и узнаем о том, как Starbucks стал тем, чем он является сегодня.
Как зародился Starbucks?
Starbucks был основан в 1971 году в Сиэтле, штат Вашингтон, как магазин по продаже зерен кофе и оборудования для его приготовления. Основатели Джерри Болл, Зев Сигал и Гордон Боукер — вдохновлялись страстью к высококачественному кофе и стремлением сделать его доступным для более широкой аудитории.
🌟 Откуда взялось название?
Starbucks не выдуманное имя. Оно вдохновлено романом Германа Мелвилла "Моби Дик". Один из персонажей - Старбак, управляющий на китобойном судне.
А создатели бренда (1971 год, Сиэтл) просто хотели отдать дань морской истории города, центра торговли и кофе.
Знаете, что интересно?
Первоначально планировали назвать кофейню «Pequod» — так звалось судно капитана Ахава.
К счастью, передумали. Starbucks звучало лучше по мне…
🧜♀️ А почему русалка?
Логотип Starbucks - это сирена (или русалка) из древних морских легенд.
Дизайнерский клипарт 16 века, найденный в книге, вдохновил команду:
«Сирена заманивает моряков своим пением. Мы хотим, чтобы наш кофе делал то же самое».
Первая версия была смелее: двухвостая, полуобнажённая.
Позже её прикрыли, упростили, но узнаваемый образ остался.
🔥Интересные рекламные кампании
Starbucks всегда выделялся своими креативными и запоминающимися рекламными акциями. Вот несколько примеров:
🔴 "Red Cup Campaign": Каждый год в преддверии зимних праздников Starbucks запускает акцию с красными стаканами, которая привлекает внимание и создает праздничное настроение. Это не только повышает продажи, но и формирует атмосферу ожидания каждого года.
🟠 "Meet Me at Starbucks": В этой кампании Starbucks фокусируется на создании сообщества. Бренд снял видеоролик, в котором люди встречаются в кафе, обсуждают важные моменты своих жизней, дружат и ведут вдумчивые беседы. Это усилило идею о том, что Starbucks - это место для общения и вдохновения.
🔴TweetACoffee (2013): Хочешь угостить друга кофе? Напиши твит! Starbucks запустила кампанию, где можно было отправить подарочный сертификат через Twitter.
🔴 Белые чашки без логотипа (2014): В США внезапно появились белые чашки без надписей. На них — только место и время.
Разгадка? Это были места встреч для свиданий вслепую, организованных Starbucks.
Благодаря запоминающемуся имени, символике и креативным кампаниям Starbucks стал неотъемлемой частью культуры кофе любителей.
Кстати, а вы любите кофе?
👍- ставь, если не можешь без чашки кофе
🤔- если чай и вода, твои друзья
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга
Было интересно, ставь ❤️
✅Подробности сотрудничества здесь
