Лаки Страйк - один из старейших табачных брендов в мире, основанный в 1871 году в Вирджинии Ричардом Паттерсоном. Изначально это был жевательный табак - один из самых популярных форматов потребления в южных штатах США того времени.
Название уходит корнями в эпоху Золотой лихорадки 1848 года. «Удачный удар» - сленг золотоискателей, означавший нахождение золотой жилы. Из тысячи старателей везло лишь 4–5 - вот что такое настоящая редкая удача. Паттерсон просто позаимствовал народный сленг и попал в точку.
Сигаретами Лаки Страйк стали только в 1905 году - после продажи компании Американ Тобакко. Именно тогда начался настоящий маркетинговый театр. С 1917 года появился слоган «Это поджарено» - табак не сушили, а обжаривали, что якобы придавало ему шоколадный и кофейный вкус. Конкуренты делали то же самое, но первыми об этом заявили именно они.
В 1929 году компания организовала феминистский парад на Пятой авеню в Нью-Йорке: девушки шли с сигаретами как факелами свободы. Акция была спланирована пиарщиком Эдвардом Бернейсом, но ни одна газета об этом не написала.
Параллельно запустили слоган «Вместо сладкого потянись за Лаки Страйк» - сигареты как средство для похудения. Результат: рост продаж на 200%, а к 1931 году бренд контролировал 40% американского рынка с объёмом 40 млрд сигарет в год.
Но апогеем стала кампания с врачами. Более 20 000 докторов письменно подтвердили, что Лаки Страйк меньше раздражают горло. Эта акция вошла в топ худшей рекламы XX века по версии издания «Гардиан».
В 1942 году фирменная зелёная пачка стала белой. Официально - ради военных нужд: краска с хромом и медью ушла на фронт. На деле - ради женской аудитории, которая предпочитала светлые упаковки. Классический ход: убить двух зайцев и выглядеть патриотично.
За свою историю бренд продал более триллиона сигарет. К 2007 году марка вышла на глобальный уровень - более 80 стран. Сегодня она принадлежит Бритиш Американ Тобакко - компании, которая появилась как раз из противостояния американских и британских табачников. История сделала круг.