62% россиян «учитывают» рекламу при совершении онлайн покупок.
9% считают рекламу одним из основных факторов выбора.
20% воспринимают ее как доп.ориентир
В опросе ресурса sostav .ru участвовали 7415 россиян в возрасте от 18 лет.
Так же по опубликованным данным, 72% опрошенных россиян делают заказы в интернете не реже нескольких раз в месяц.
24% — несколько раз в неделю,
7% — ежедневно.
39% респондентов чаще всего оформляют заказы вечером дома.
Однако, несмотря на внушительные цифры, впервые за несколько лет, доля маркетплейсов в числе общих онлайн заказов снизилась,
с 80% до 78% (вместо прогнозируемого роста в 82-83%).
Одной из причин (в чем лично я абсолютно убеждена) является
увеличение КОМИССИИ для селлеров со стороны маркетплейсов.
За последние три года комиссии выросли на 2/3 (58-63%).
А это напрямую сказывается на стоимости товаров для конечного потребителя.
Особенно это ощутимо в сегменте низкостоящих товаров, по словам аналитиков.
Также влияют на снижение спроса
• «обезличенные» одинаковые товарные карточки (согласитесь, каждый видел сотни тысяч одинаковых бытовых товаров, которые продавцы даже не удосуживаются хоть как-то изменить?)
• и выросшие проблемы с доставкой.
Как отмечают специалисты, принимавшие участие в исследовании (эксперты Дата-центра, экономического факультета МГУ и производители брендов эконом, среднего и премиального сегментов),
люди стали уходить
• в прямые каналы брендов
• и площадки, внедряющие персональное прозрачное доверительное отношение между покупателями и производителями,
• а также специализирующиеся на отдельных видах товаров.
По словам экспертов, на данный момент наблюдаем новый системный сдвиг в потребительком рынке.
Очень интересные тенденции.
Меняется экономика на глазах. Меняется, господа.
Ну что ж, поживем, увидим.
