18 февраля мы посетили международный фестиваль и премию в сфере событийного маркетинга и коммуникаций Bema.
Если честно, ехали из любопытства. Хотелось понять, как сегодня создаются события, которые собирают тысячи людей и двигают туризм не на словах, а на цифрах.
В этом году отдельно отмечали проекты в сфере туризма. Номинации за масштабные региональные и тематические фестивали, которые развивают внутренние направления. Для нас это было особенно интересно. Мы привыкли смотреть на путешествия глазами зрителя. Здесь же показывали кухню.
Немного об атмосфере
Фестиваль проходил с 17 по 19 февраля 2026 года в одном из корпусов МАИ. Индустрия, которая учит поднимать в воздух металл, в эти дни принимала индустрию, которая поднимает в воздух идеи. В этом было что-то символичное.
Все оформление в фиолетовых оттенках, минимум лишнего. Стильно и аккуратно. Но больше всего нас покорили прозрачные диваны. Они выглядели так, будто гости зависли в воздухе. Очень в духе института.
Пространство разделили на несколько залов. Параллельно шли лекции, и каждый собирал свой маршрут сам. Это и правда напоминало аэропорт. Выбираешь гейт и летишь в свою тему.
Между выступлениями можно было выдохнуть.
Селфи-зеркало помогало обновить аватарку за минуту. Полезно, если ты живешь в медиа.
Можно было перекусить блинчиками и салатом «Цезарь» от Пятёрочка, взять напитки, познакомиться с брендами, обсудить идеи и даже подумать о собственном мерче.
Отдельно запомнился стенд Билайн вместе с поисково-спасательным отрядом ЛизаАлерт. Можно было внести любую сумму в благотворительный фонд и выбрать сувенир. Небольшой жест, но в нем чувствовалась настоящая связка бизнеса и социальной миссии.
Про лекции
Мы побывали на трех.
Первая. Как, медиа, платформам и брендам собирать внимание сегодня?
Выступали представители Литрес, Дзен, Фонтанка.ру и медиахолдинга, которому принадлежат телеграм-каналы SHOT, Mash и Life.
Если убрать громкие названия, суть свелась к одной мысли. Внимание нельзя купить один раз. Его нужно заслуживать каждый день.
Литрес рассказывал о сотрудничестве с Пушкинским музеем и о тестировании новых форматов. Например, сейчас набирает обороты сериальное чтение. Главы выходят постепенно, как серии. Читатель ждет продолжения. Почти Netflix, только в тексте.
Мы сидели и думали о себе. Если хотим расти, нужно не просто писать, а придумывать форматы, в которые захочется возвращаться.
Фонтанка.ру показала, как медиа может создавать офлайн-события. Велофестивали, перекрытая трасса, тысячи участников. С одной стороны, партнерство с городом и бизнесом. С другой — туристический продукт. Люди едут ради эмоции, а город получает поток гостей.
Представитель холдинга с телеграм-каналами сказал фразу, которая не выходила из головы и после мероприятия: «Если хотите внимания, будьте значимыми для читателя». Не громкими. Не скандальными. Значимыми.
Другой эксперт добавил еще точнее: «Чтобы быть успешным сегодня, нужно угадать, что будет успешным завтра».
Индустрия живет в будущем времени. И выигрывает тот, кто научился его чувствовать.
Вторая. Трек-диалог «Партнерства и коллаборации – связи решают?»
Эксперты делились кейсами и честно говорили о том, как объединяются, чтобы стать больше.
Привели пример партнерства Дзена и Surf Coffee на фестивале Chess & Jazz. Брендированные стаканчики, объединенные аудитории, пересечение смыслов. Каждый усиливает другого. Никто не тянет одеяло.
Главная мысль — не нужно автоматически записывать всех в конкуренты. Иногда рост начинается не с борьбы, а с кооперации.
Третья. Креативная сессия с топовыми индустриальными фестивалями.
К третьей сессии мы уже немного устали от информации, но она оказалась самой легкой по настроению. Много шуток и живых историй от организаторов индустриальных фестивалей.
Оттуда мы вынесли одну фразу: «Таланты должны зарабатывать много».
Согласны с ней на 100%. Когда талант зарабатывает, он остается в профессии. Он не выгорает и не уходит. А значит, рынок становится сильнее.
Что в итоге
BEMA показал простую, но важную вещь. События сегодня — это не просто сцена, свет и логотипы спонсоров. Это инструмент развития территорий. Это способ собрать людей вокруг смысла. Это причина купить билет и приехать в город, о котором раньше не думал.
А для себя зафиксировали главное. Нужно быть значимыми. Нужно объединяться. Нужно смотреть на шаг вперед. И тогда любое событие может стать точкой роста.
Что скажете?