Локальные иконы стиля: жена мэра важнее голливудской звезды 🌟
[Тренд 8/9: Серия Тренды 2026]
NYT пишет, что в 2026‑м иконами стиля становятся не голливудские селебрити, а жены мэров, местные первые леди и городские фигуры. Люди перестают смотреть наверх и начинают смотреть по сторонам: на соседку, владелицу кофейни за углом, жену местного чиновника.
В России это заметно меньше: жен чиновников мы почти не знаем (кроме жены Пескова, конечно). Но в сегменте локальных инфлюенсеров тренд виднееется.
Блогер из Уфы с 80к подписчиков влияет на покупки в своём городе сильнее, чем Собчак с миллионной аудиторией по всей стране. Потому что она своя.
Почему «свои» стали важнее звёзд:
Пытаясь продвинуть свои проекты, я изучал статистику и был удивлён: средний ER (вовлечённость) у миллионника 1–2%, а у микроблогера с 10–50k — 7-15%.
В 7 раз больше вовлечённости при меньшей аудитории в 20 раз⚡️
Постепенная отмена западных ценностей помогла «увидеть своих»: рынок инфлюенс‑маркетинга в России вырос на 37% за год именно за счёт локальных и нишевых авторов.
👏 Что с этим делать предпринимателям в 2026‑м:
➖Доверие важнее охватов: работайте с местными блогерами
Один блогер из вашего города с 5-10к живых подписчиков часто продаёт лучше, чем федеральная звезда. Считайте не просмотры, а заявки и покупки.
➖Развивайте личный бренд: вы уже локальная звезда
Если вы предприниматель, для клиентов и партнёров вы «свой человек». Вопрос не «есть ли у меня личный бренд», а «какой он сейчас — осознанный или случайный?».
➖ Коллаборируйте с соседями, а не со звёздами
Ищите коллег и микроблогеров и делайте совместные истории: спецменю, лимитированные продукты, общие события. Это дешевле и лучше любой федеральной интеграции.
🔜 Следующий финальный тренд: Кино от фанатов. Новые сценарии для известных франшиз будут писать люди.
#тренды@gizu_ru
