Центробанк предлагает создать реестр финансовых блогеров. По мнению регулятора, необходимо ввести ответственность за качество распространяемых инфлюенсерами данных, а также требования к их квалификации. В частности, для включения в реестр нужно будет иметь экономическое образование и опыт работы в финансовой сфере. Что стоит за инициативой ЦБ — борьба с мошенниками или попытка государства контролировать инвестиционную повестку, «Актуальным комментариям» рассказала кандидат экономических наук, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Жанна Ивановская.
— Найти в Telegram, VK, на YouTube*, RuTube или в Instagram** финансовых блогеров несложно, их достаточно много и, к сожалению, далеко не всем из них можно доверять.
Банк России проанализировал ситуацию в данной сфере и разместил на официальном сайте для общественных обсуждений доклад «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров». Под новым термином «финансовый инфлюенсер» предлагается понимать физическое лицо с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, которое систематически публикует в открытом доступе контент об инвестициях.
Для понимания масштаба проблемы: согласно докладу, каждый четвертый россиянин подписан на финансового блогера или аналогичный по контенту сервис (среди молодежи от 18 до 34 лет — каждый второй). Кроме того, 60% финансовых организаций привлекают блогеров для продвижения своих продуктов, что зачастую происходит незаметно для подписчика и без его согласия. По мнению Банка России, инвестиционные блогеры стали слишком влиятельными, что несет весьма значительные риски: у многих из них низкий уровень экспертизы, присутствует скрытая реклама, отсутствует адекватное информирование о рисках, продвижение высокорисковых продуктов проводится без какой-либо оценки финансовой грамотности аудитории, в отдельных случаях отмечаются случаи манипулирования, но самое главное полное отсутствие какой-либо ответственности в случае причинения ущерба подписчикам.
В настоящий момент доклад и инициативы Банка России широко обсуждаются в среде представителей инвестиционной блогосферы, публикующих финансовые или инвестиционные посты, и профессиональных участников рынка ценных бумаг. Как это принято в практике ЦБ все значительные изменения, меняющие правила игры на финансовом рынке, обсуждаются в режиме конструктивного диалога с инвестиционным сообществом, а предложения и замечания будут приниматься до 30 апреля 2026 года включительно.
ЦБ предлагает создать реестр «финансовых инфлюенсеров», который больше всего будет похож на уже существующий реестр финансовых консультантов. К критериям относятся: специальное экономическое образование, наличие сертификата финансового аналитика, опыт работы в финансовой сфере более года, отсутствие судимости и нарушений по манипулированию рынком. Требования выглядят логичными и адекватными, особенно в отношении отсутствия судимости.
Банк России в своем исследовании опирается также на международный опыт. Например, во Франции инфлюенсеры обязаны заключать договоры на рекламу и маркировать контент, в Индии данная деятельность доступна только зарегистрированным финансовым аналитикам и инвестиционным советникам, в Китае с осени 2025 года также введены требования по лицензированию блогеров, причем присутствует требование о необходимости лично присутствовать в кадре. В случае нарушений могут быть применены штрафы, исключение из реестра , блокировка ресурса или, в отдельных случаях уголовная ответственность за введение инвесторов в заблуждение. Так, в Гонконге уже есть прецедент: финансовый блогер получил 6 недель тюрьмы за платные консультации в закрытом канале без лицензии.
В докладе пока нет конкретных мер в отношении блогеров, которые не захотят или не смогут пройти регистрацию, кроме запрета для банков и брокеров сотрудничать с ними, но в теории могут быть предложены и более жесткие меры, типа блокировки, штрафов и т.д.
Понятно стремление Банка России в рамках комплексной работы по формированию условий для защиты прав и законных инвесторов регулировать и блогосферу, поскольку за последние годы количество зарегистрированных клиентов на бирже показало колоссальный рост, были введены жесткие критерии для признания клиентов квалифицированными инвесторами, брокеры и банки обязаны проводить не только тестирование клиентов, но и присваивать им уровень риска. В этой связи нерегулируемая блогосфера может реально способствовать введению новичков в заблуждение.
При этом действующие финансовые блогеры, обладающие высочайшим уровнем экспертизы, имеющие опыт работы в финансовой индустрии или преподавания в ведущих экономических ВУЗах, имеющие награды от Министерства Финансов, Банка России, НАУФОР и профессионального сообщества, без всякого сомнения пройдут регистрацию и смогут и дальше работать в данной сфере.
Важно учитывать: контент на этих каналах носит исключительно ознакомительный характер. Если отсутствует базовая подготовка, видео и публикации скорее расширят кругозор, чем дадут прикладной инструмент для действий. Это тоже ценность — как минимум, информация помогает спокойнее воспринимать происходящее в России и мире. При всей своей экспертизе и опыте финансовые блогеры остаются навигаторами: они помогают ориентироваться в новостях и тенденциях, однако не принимают решения за вас и не несут ответственности за их последствия.
* Ресурс заблокирован на территории РФ за нарушения российского законодательства
** Meta — владелец Instagram, деятельность признана экстремистской, запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.
Жанна Ивановская, кандидат экономических наук, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ.
Подробности от АК: https://actualcomment.ru/finansovyy-blog-pod-nadzorom.html