Пока fashion-рынок в 2025 году просел на 11%, а с него ушли почти 30 брендов, сегмент нижнего белья показал небольшой, но уверенный рост. Об этом пишет «Коммерсантъ».
Россияне стали покупать белье на 4% чаще нижнее белье, чем годом ранее. Эксперты объясняют это функциональностью: трусы, носки и колготки требуют регулярной замены, и отложить такую покупку без потери комфорта сложно, чем сэкономить на верхней одежде. Потребители скорее ограничат количество, но не перейдут в более дешевый сегмент, а качество материалов и посадки ценят выше, чем громкое имя бренда.
Эксперт в области fashion-индустрии Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что в белье люди меньше готовы экспериментировать с незнакомыми марками. В 2025 году клиенты отдавали предпочтение ушедшим, но знакомым брендам. Victoria’s Secret стал лидером в женской категории (22% заказов), сместив Uniqlo. В мужской Uniqlo пока держится, но его доля упала на 5 процентных пунктов.
Несмотря на рост спроса, количество специализированных магазинов сокращается. В миллионниках их стало на 15% меньше, в Москве — на 13%.
Часть брендов ушла (Deseo, Victoria’s Secret, Oysho), но многие зарубежные игроки остались (Calzedonia Group, Incanto, Wolford), а российские марки вроде Belle You и «Дефиле» наращивают популярность. Крупные одежные сети (Lime, Gloria Jeans) расширяют бельевой ассортимент.
Онлайн-продажи растут: на Wildberries оборот белья вырос на 15%, а боди и корсетов — на 36%. Но в премиум-сегменте офлайн по-прежнему важен — подобрать белье «на глаз» сложно, нужна примерка и консультация. Онлайн удобен для повторов, а также для связи с ушедшими брендами через параллельный импорт и маркетплейсы.
Производители расширяют размерные сетки (в бра-салонах теперь до 120 размеров), внедряют бесшовные технологии и экспериментируют с материалами. В массмаркете в моде комфорт, а в премиуме и люксе растет спрос на дизайнерское и «нарядное» белье — тренд на использование его в стилизации образов возвращается.
Автор: Маргарита Салахова