Создание формы для клуба — это не просто заказ маек с логотипом. Это идея, дизайн, согласования с университетом, выбор ткани, поиск производителя и, иногда, месяцы ожидания. Чтобы понять, как пройти этот путь без ошибок, мы поговорили с представителями сборных НИУ ВШЭ, Сеченовского университета, НИУ МЭИ, ЯрГУ, МГПУ и НИУ МГСУ. Они рассказали, с чего всё начиналось, какие сложности возникали и что оказалось самым важным в процессе.
В подготовке материала приняли участие:
— Инна Валикова — менеджер сборной НИУ ВШЭ
— Никита Фатеев — представитель Sechenov Runners
— Ильгиз Галлямов — капитан НИУ МЭИ
— Кирилл Елисеев — тренер и руководитель сборной ЯрГУ
— Евгения Рожкова — представитель сборной МГПУ
— Никита Любушкин — менеджер сборной НИУ МГСУ
Совет №1. Делайте форму тогда, когда появляется потребность выделиться
Идея формы чаще всего рождается не из желания «просто сделать мерч», а из ощущения, что команде нужна идентичность.
Как рассказывает Инна Валикова, менеджер сборной НИУ ВШЭ, всё началось с участия в стартах, где стало заметно: у других университетов уже есть клубы и своя форма, а у них — нет. При этом существующие футболки кафедры не устраивали ни по качеству, ни по фасону. Хотелось именно беговые майки — легкие, удобные, по-настоящему спортивные.
Похожая история у Никиты Фатеева из Сеченовского университета: ему важно было подчеркнуть, что они — одна команда и представляют конкретный вуз. «Я не хотел выступать во всем подряд», — говорит он.
В МЭИ идея вообще родилась спонтанно — по дороге на старт НСК в Туле. Ребята поняли, что просто надписи «МЭИ» уже недостаточно, хочется чего-то своего особенного.
Совет №2. Назначьте одного ответственного
Почти все команды сходятся в одном: форму должен делать один человек. Никита Любушкин, менеджер сборной НИУ МГСУ, прямо говорит: если согласовывать каждый этап с 50 спортсменами, получится 50 мнений, и процесс встанет. При этом важно собрать обратную связь у команды — узнать вкусы, предпочтения, отношение к спортивной одежде. Но финальное решение должно оставаться за капитаном или менеджером, а согласование — только с главным тренером.
В Сеченовском университете процесс тоже шёл через инициативную группу, но ключевые решения принимал Никита Фатеев, который и инициировал создание формы.
Совет №3. Начинайте с дизайна и идеи, а не с производства
Большинство команд начинали именно с дизайна. В МЭИ сначала просто «подкидывали идеи», рисовали для себя, а уже потом решили заняться этим серьёзно. В НИУ ВШЭ отправляли подрядчику брендбук, цвета, шрифты, девиз и референсы форм, которые нравятся. В МГПУ придумали надпись «бегу от сессии», связав форму с университетской жизнью. Никита Фатеев из Сеченовского университета сразу обратился к дизайнеру и начал прорабатывать айдентику.
Ребята подчеркивают: если есть дизайнер внутри клуба — это огромный плюс. Студенты-бегуны лучше чувствуют, какой должна быть форма. А если дизайнера нет, нужно максимально подробно расписать свои идеи и собрать референсы и найти того, кто с этим поможет.
Помните, что действительно отличать вас от других будет не просто красивая яркая форма, но и особенная идея, вложенная в нее и отражающая ценности команды.
Совет №4. Учитывайте айдентику вуза, но аккуратно
Почти все команды старались сохранить связь с университетом. В НИУ ВШЭ использовали официальные цвета и даже частично девиз. В МЭИ добавили в дизайн элементы электричества — как ассоциацию с энергией и спецификой вуза. В Сеченовском университете учли цвета, но отказались от прямого использования логотипов, чтобы не нарушать правила.
Ребята подчеркивают: цвета можно использовать смело, а вот символику — только с разрешения администрации образовательной организации.
Совет №5. Выбирайте бренд осознанно
Инна Валикова из НИУ ВШЭ рассказывает, что изначально они хотели работать с известным российским беговым брендом — чтобы качество можно было «потрогать в магазине» и понимать уровень. Но сотрудничество с госструктурой оказалось сложным: не все бренды готовы работать без предоплаты, участвовать в торгах и подстраиваться под университетские договоры. В итоге дизайн делал один бренд, а производство пришлось перенести в другое место.
Никита Любушкин из МГСУ советует выбирать бренд, который откликается вам по идеологии и качеству, чтобы спортсмены чувствовали себя комфортно и даже вдохновлялись формой, если сотрудничество с ними в условиях университета возможно.
Совет №6. Проверяйте ткань и цвет вживую
Практически все команды подчеркивают важность тестов. В НИУ ВШЭ запрашивали образцы ткани и выбирали материал отдельно для маек, футболок и бафов. В Сеченовском университете сделали тестовую печать, чтобы посмотреть, как цвет выглядит в реальности.
Представитель ЯрГУ Кирилл Елисеев поделился своим опытом: на макете фиолетовый, который задумывался в дизайне формы, выглядел идеально, а в готовой партии ушел в синеву.
«Цвет нужно согласовывать очень пристально», — говорит он.
Кроме цвета важны плотность ткани, дышащие свойства и фасон. В беге материал ощущается особенно сильно, и не всё, что подходит для игровых видов спорта, подойдёт для лёгкой атлетики.
Совет №7. Будьте готовы к бюрократии — или оплачивайте сами
Если форму оплачивает университет, процесс может затянуться. В НИУ ВШЭ от идеи до получения партии прошел почти год: коммерческие предложения, согласования договоров, ограничения по предоплате, госзакупки, торги, правки отдела маркетинга. В Сеченовском университете выбрали другой путь: айдентику оплатил инициатор, а на майки скидывались участники. В итоге процесс занял около трёх месяцев. Ребята признают: если есть возможность оплатить самостоятельно, это значительно ускоряет работу.
Совет №8. Не бойтесь делать форму на раннем этапе
Никита Фатеев подчёркивает, что форму стоит делать не на «позднем» этапе развития клуба, а почти на раннем. Именно она формирует клубную идентичность. После появления формы Сеченовскую команду начали узнавать на стартах, организаторы стали замечать, а участники — чувствовать принадлежность.
В НИУ ВШЭ форму носят не только на соревнованиях, но и на тренировках, и это усиливает ощущение команды. А в МЭИ отмечают, что участники теперь явно выделяются из общей толпы — думаем, если вы увидите их на соревнованиях, вы поймете.
Совет №9. Делайте форму, которую хочется носить
Инна Валикова честно признаётся: она делала форму такой, чтобы сама хотела её носить. Если бы дизайн получился неудачным, спортсмены просто не стали бы выходить в ней на старты. Форма должна быть не обязательством, а предметом гордости.
Когда спортсмены добровольно выступают в ней, когда её спрашивают на массовых забегах, когда болельщики читают название университета — это значит, что всё получилось.
Надеемся, эти советы станут для вас точкой опоры. Создавайте, тестируйте, ищите свой стиль — и не откладывайте идею «на потом». Потому что форма — это шаг к тому, чтобы стать еще более сильной и крутой командой. А мы будем с интересом наблюдать за вашими новыми, яркими формами на соревнованиях.