Что такое «Честный ЗНАК»: простыми словами о национальной системе маркировки

Краткое объяснение сути системы

«Честный ЗНАК» — это национальная система цифровой маркировки и прослеживания товаров в России. Её суть в том, что на упаковку каждого изделия наносят уникальный код (чаще всего — Data Matrix), который содержит информацию о продукте.

Как это работает:

1. Производитель получает уникальные коды в системе и наносит их на упаковку товара.

2. При отгрузке товара дистрибьютору информация о движении фиксируется в системе.

3. Каждый следующий участник цепочки (оптовик, розничный продавец) сканирует коды и передаёт данные в «Честный ЗНАК».

4. В магазине на кассе код считывают ещё раз — и товар выбывает из системы.

5. Потребитель может проверить подлинность товара через мобильное приложение «Честный ЗНАК», отсканировав код.

Код Data Matrix похож на QR‑код, но компактнее и способен хранить больше информации даже при повреждении части рисунка. В нём зашифрованы:

- уникальный серийный номер товара;

- информация о производителе;

- дата выпуска;

- срок годности (для некоторых категорий);

- другие параметры в зависимости от типа продукции.

Цели и задачи проекта

Главная цель системы — борьба с контрафактом и некачественными товарами. Но у проекта есть и другие важные задачи:

1. Повышение безопасности потребителей. Система позволяет отсеять подделки и товары, не соответствующие стандартам качества.
2. Прозрачность товарооборота. Государство видит, откуда и куда движется товар, что упрощает контроль за рынком.
3. Снижение доли нелегального бизнеса. Маркировка делает невыгодным производство и продажу контрафакта — его сложнее ввести в оборот.
4. Упрощение контроля для надзорных органов. Проверяющие могут быстро получить всю информацию о товаре и его пути от производителя к прилавку.
5. Оптимизация логистики для бизнеса. Участники оборота видят, где находится товар, и могут эффективнее планировать поставки.
6. Формирование культуры осознанного потребления. Покупатели получают инструмент для проверки подлинности и качества продукции.
7. Увеличение налоговых поступлений в бюджет за счёт сокращения теневого оборота.

Для кого это важно:

1. Для потребителей

Система даёт возможность:

• проверить подлинность товара перед покупкой;
• узнать, кто и когда его произвёл;
• сообщить о выявленном контрафакте через приложение;
• быть увереннее в качестве приобретаемой продукции (особенно актуально для лекарств, молочной продукции, табака и т. д.).

2. Для бизнеса (производителей, дистрибьюторов, ритейлеров)

Преимущества:

• выход на легальный рынок и укрепление репутации;
• снижение конкуренции с нелегальными производителями;
• автоматизация учёта и логистики благодаря интеграции с системой;
• возможность доказать подлинность товара при проверках;
• доступ к аналитике по движению продукции.

Однако есть и сложности:

• затраты на оборудование для нанесения кодов и обучение персонала;
• необходимость интеграции с ЭДО (электронным документооборотом);
• ответственность за нарушение правил маркировки (штрафы, изъятие товара).

3. Для государства

Выгоды от внедрения системы:

• сокращение теневого оборота и увеличение налоговых поступлений;
• упрощение контроля за оборотом стратегически важных товаров (лекарства, табак, молочная продукция и др.);
• возможность оперативно реагировать на появление контрафакта;
• повышение доверия граждан к отечественной продукции и торговым сетям;
• сбор статистики для анализа рынка и принятия управленческих решений.

«Честный ЗНАК» — это масштабный проект, который меняет правила игры на российском рынке. Он создаёт прозрачную среду для всех участников товарооборота: потребители получают гарантию качества, бизнес — конкурентные преимущества, а государство — эффективный инструмент контроля.