Регистрация фразы «Можно, а зачем?» в качестве товарного знака не повлияет на возможность использовать ее в интернете, сообщила РИАМО юрист WOWBLOGGER Анна Рязанова.
«Эффект для бренда может быть как положительным, так и отрицательным — все зависит от того, как это будет обыграно маркетологами и восприниматься целевой аудиторией. Кроме того, важно понимать: даже если знак зарегистрируют, это не означает, что „АвтоВАЗ запретит людям произносить фразу в жизни или шутить в интернете“, — сказала Рязанова.
Она пояснила, что товарный знак работает прежде всего против неконтролируемого коммерческого использования — когда фразу размещают на товарах, в рекламе или продают с ней продукцию в тех классах, где есть регистрация.
«Сама по себе регистрация товарного знака никак не влияет на продажи автомобилей. Но тут важно, что заявка подана по широкому перечню классов: не только для автомобилей, но и для мерча (одежда и обувь), мероприятий, рекламы. Это означает, что компания рассматривает фразу как потенциальный коммерческий бренд», — отметила юрист.
Рязанова добавила, что «АвтоВАЗ» сможет монетизировать фразу через мерч, лимитированные коллекции игрушек, сувениров, коллаборации и другие маркетинговые активности.
Ранее стало известно, что компания «АвтоВАЗ» регистрирует товарный знак «Можно, а зачем?». Фраза стала мемом и активно употребляется в Сети.
Во время одного из интервью у директора «АвтоВАЗа» по продуктам Олега Груненкова спросили, можно ли сделать аналог BMW 5. Тот ответил: «Можно. А зачем?». Заявление стало вирусным, слоган — народным.
Подписывайтесь на канал РИАМО в MAX.
Автор: Илья Хомяков