Telegram снизил минимальные CPM в России: что это значит для рекламодателей

Платформа пересмотрела минимальные ставки по текстовым и медийным форматам, а также в категории Politics & Incidents. В среднем порог входа в аукцион сократился примерно на 30%, что делает тесты и масштабирование кампаний доступнее для рекламодателей.

Telegram обновил пороговые значения минимального CPM для рекламных размещений в России. Изменения затронули текстовые и медийные форматы, а также категорию Politics & Incidents.

Ранее минимальный CPM составлял €1 для текстовых форматов, €1,5 – для медийных размещений и €0,5 – для категории «Политика». Теперь ставки стали более гибкими и дифференцированными.

В текстовых форматах минимальный CPM для размещений в Поиске и ботах сохранен на уровне €1, однако при закупке по Пользователям и Каналами по широким тематикам снижен до €0,7. Для медийных размещений на широкие тематики (Каналы и Пользователи) порог уменьшен до €1,05. В категории Politics & Incidents минимальный CPM снижен до €0,35.

По данным рынка, в среднем минимальные ставки снизились примерно на 30%.

Для рекламодателей обновление дает сразу несколько практических преимуществ:

• снижается порог входа в аукцион;
• удешевляются тесты гипотез и запуск новых сегментов;
• становится проще масштабировать работающие связки.

«Это уже третье снижение минимального CPM за всю историю Telegram Ads. Каждый раз такие изменения помогали повысить эффективность кампаний и оптимизировать бюджеты. Поскольку в Telegram закупка ведется по модели CPM, рекламодателям особенно важно оценивать не только ставку, но и CTR, регулярно экспериментировать с креативами»Евгения Кикило, руководитель направления Telegram Ads в Magnetto.pro

Снижение минимальных ставок усиливает позицию Telegram как системного performance-канала и делает размещения более доступными как для крупных брендов, так и для компаний со средними бюджетами.