«Я не смотрел этот сериал, но видел все моменты в ТикТоке»— знакомая фраза? Уверена, что да. Наши родители смотрели сериалы. Мы их потребляем алгоритмами. Как мемы и вырезки заменили многосерийные марафоны? Почему можно быть экспертом по сюжету, ни разу не открыв Netflix? Я — Саша Веникова, как истинный зумер и потребитель вертикального контента, сейчас за всё поясню.
Ритуал vs. Поток. Как смотрели они и как смотрим мы
Для родителей сериал = событие. «В 21:00 по пятницам новая серия». Просмотр — это ритуал. Вся семья у телевизора, обсуждение вчерашней серии на работе. Контент линейный, медленный, цельный.
Для нас сериал — это база. Мы не привязаны ко времени или к месту. Контент приходит к нам сам через ленту TikTok, YouTube Shorts. Просмотр фрагментарен, нелинеен и часто… невольный. Теперь вайб не «я нашёл крутой сериал», а «сериал нашёл меня, а я подумаю, крутой он или нет».
Алгоритм — главный сценарист досуга
Соцсети решают, какой сериал станет частью культуры. Они не продвигают шоу целиком — они берут самые топовые, диалоговые, эстетичные или смешные 15-60 секунд. Например, почти каждый видел сцену из «Stranger things», где главная героиня бежит под песню «Running up that hill». Это популярно. Это форсится и заставляет зумеров интересоваться. Хочется узнать, что будет с этой девушкой дальше. И ты идёшь смотреть сериал целиком. Ценность сериала здесь уже не в IMDb-рейтинге, а в количестве и качестве контента, который он породит в соцсетях.
«Spoiler culture» мертва. Да здравствует «Context culture»
У меня была история. Турецкий сериал «Постучись в мою дверь» заполонил весь мой ТикТок несколько лет назад. Я не хотела его смотреть. Он меня раздражал. Что я сделала после миллиона видосов по 15 секунд? Посмотрела все сезоны. Да ещё и по несколько раз. ТикТок буквально заставил посмотреть эту мелодраму. Хотя половину сюжета я уже заспойлерила себе в том же ТикТоке.
Наших родителей бесили спойлеры. Для нас спойлеров часто будто и не существует. Мы входим в сериал через «чёрный ход». Видим мем с героем, ловим отсылку в комментариях, смотрим подборку «лучшие моменты». Мы собираем контекст, как пазл. Можно блеснуть знанием вселенной, не посвящая сериалу 40 часов.
Соцсети = коллективный просмотр
Раньше вчерашнюю серию обсуждали коллеги на работе или одноклассники в школе. Теперь обсуждение происходит в реальном времени в комментариях. Мем — универсальный язык. Реакция на сериал выражается не словами, а отправкой в чат стикера, который описывает эмоции. Серии выходят раз в неделю? Топчик! Есть время на генерацию мемов, теорий и обсуждений в соцсетях. Сериал живёт не час по ТВ, а неделю в трендах.
И что в итоге?
Наши родители смотрели сериалы. Мы их используем.
Используем как источник для идентификации («Ки Хун из «Игры в Кальмара» ну тупо я»), как способ общаться («Смотри, какой мем по «Wednesday» угарный»). Сериал перестал быть законченным художественным произведением. Он стал почвой для фанфиков, додумывания и размышлений.
Мы не ленивы, не невнимательны, а изобретательны и подстраиваемся под цифровой мир. Мы фантазируем, проявляемся творчески, создавая контент по любимым сюжетам в сети. Вырезаем крутые фрагменты, чтобы привлечь как можно больше людей к нашим любимым сериалам. Мы не смотрим за жизнью героев. Мы проживаем её вместе с ними. И в этом наша суперсила.