Откройте комментарии под любым обзором на популярный парфюм. Неважно, что это будет — великий и ужасный Dior Sauvage, вездесущий Bois Impérial или Baccarat Rouge. Вы гарантированно наткнетесь на один и тот же истеричный тейк: «О Боже, им пахнет каждая собака! Я больше не могу ездить в метро, меня тошнит от этих шлейфов на каждом втором!».
В парфюмерной тусовке почему-то принято считать, что мы живем в мире, где люди с утра до ночи поливаются тяжелой нишей и безжалостно травят друг друга в общественном транспорте.
Как маркетолог, который привык верить цифрам, а не эмоциям, я хочу вас успокоить. Это полная чушь. Мы имеем дело с классическим когнитивным искажением.
В психологии это называется феноменом Баадера-Майнхоф (или иллюзией частотности). Суть проста: когда ваш мозг фокусируется на новой информации, он начинает искусственно выхватывать ее из фонового шума, и вам кажется, что это явление преследует вас повсюду.
Когда вы начинаете увлекаться парфюмерией, ваш нос проходит своеобразную тренировку. Вы учитесь вычленять конкретные молекулы. Вы начинаете узнавать эвернил или акигалавуд за десять метров. И вот вы спускаетесь в метро. Мимо вас проходят сто человек. Чем они пахнут на самом деле? Сырой шерстью пальто, кофе «с собой», стиральным порошком, сигаретным дымом и дезодорантом из супермаркета. Ваш мозг эту массу просто игнорирует, это белый шум.
Но стоит пройти одному парню, который переборщил с императорским лесом, как ваш натренированный рецептор орет: «Бинго! Я узнал!». Ваш мозг фиксирует это событие. На следующий день ситуация повторяется. Нейронная связь закрепляется, и вам искренне кажется, что этим пахнет «весь город». Хотя математически это один человек из тысячи.
Люди, которые всерьез обсуждают батчи, годы выпуска, каптивы и профили — это микроскопическая статистическая погрешность. Для 90% населения парфюмерия заканчивается на подаренном на 23 февраля флаконе, который используется три раза в год.
Тратить 10, 20 или 40 тысяч рублей на ароматизированный спирт для большинства — это дикая, непонятная блажь. И знаете что? Это абсолютно нормально. Как я уже писал в самой первой статье на этом канале, парфюмерия — это чистой воды излишество и иррациональная покупка. Мы обмениваем деньги на эмоции.
И тут возникает логичный вопрос. Если всем вокруг плевать, если толпа не способна отличить сложнейшую работу именитого парфюмера от освежителя воздуха, зачем мы вообще тратим на это деньги? Зачем покупать сложную нишу, если ее никто не поймет?
Потому что парфюм — это не для них. Это для вас.
Это потрясающе освобождающая мысль. Покупка дорогого, странного или сложного аромата — это создание вашей личной социальной брони. Когда я наношу чернила от Lalique, мне абсолютно всё равно, оценит ли его бариста в кофейне или случайный попутчик. Я покупаю не их реакцию. Я покупаю свое собственное состояние. Холодную отстраненность, собранность и фокус. Парфюм — это чит-код для психики. Невидимый экзоскелет.
Но здесь нужно сделать одну важную оговорку. То, что вы носите парфюм для себя, не отменяет социального контракта и адекватности.
Парфюмерный этикет — это не про запрет на странные запахи. Вы имеете полное право пахнуть эпатажно. Носить на себе запах жженой резины, животного уда, церковного ладана, металла или анималистики — это абсолютно нормально. Эпатаж — прекрасный инструмент самовыражения, и часть индустрии работает именно на создание таких «неудобных» профилей.
Проблема кроется не в том, чем вы пахнете, а в том, как громко вы это делаете.
В закрытом опен-спейсе, в лифте, в самолете или на деловой встрече ваш шлейф не должен нарушать личные границы других людей. Два аккуратных распыления сложнейшей, тяжелой ниши создадут вокруг вас интригующую, плотную ауру, которую считают только при сближении. Пять распылений того же аромата превратят вас в парфюмерного террориста, от которого хочется сбежать.
Сухой остаток
Снобизм и страх пахнуть как все уходят в тот момент, когда вы понимаете, что «всех» в этом уравнении не существует.
Не пытайтесь впечатлить толпу своим изысканным вкусом. Толпе всё равно. Выбирайте ароматы так, как выбираете музыку в наушниках, когда идете по улице. И помните главное: слушать любимую, даже самую странную и тяжелую музыку в своих наушниках — это стиль. А включать ее на полную громкость через портативную колонку в вагоне метро — это жлобство.
То же самое работает и с духами.