Компания Wayfair сообщила о первом годовом росте продаж с 2020 года, продемонстрировав восстановление после нескольких лет снижения выручки.
По итогам 2025 года доход онлайн-ритейлера мебели увеличился на 5,1% и достиг $12,5 млрд. Для компании это важный рубеж, учитывая, что в 2024 году её выручка сократилась более чем на 1% в годовом выражении. Возвращение к положительной динамике свидетельствует о постепенной стабилизации бизнеса в условиях сложной макроэкономической среды.
Четвёртый квартал стал особенно успешным. Выручка за три месяца, завершившихся 31 декабря, выросла примерно на 7% и составила $3,34 млрд, превысив ожидания аналитиков. Скорректированная прибыль на акцию достигла 85 центов при прогнозе в 66 центов. Несмотря на то что компания по-прежнему фиксирует чистый убыток по итогам года, операционные показатели демонстрируют заметное улучшение. Чистый убыток за квартал сократился до $116 млн по сравнению с $128 млн годом ранее.
Значительный вклад в укрепление финансовых результатов внёс рост скорректированной EBITDA, которая в четвёртом квартале составила $224 млн, превысив ожидания рынка. Это указывает на то, что увеличение продаж начало позитивно отражаться на прибыльности. Руководство компании подчёркивает, что 2025 год стал переломным моментом, позволившим доказать устойчивость стратегии по увеличению рыночной доли и повышению операционной эффективности.
Рост Wayfair происходит на фоне продолжающегося давления на мебельную отрасль. Высокие процентные ставки, замедление рынка недвижимости и влияние тарифной политики сдерживают спрос на товары для дома. Тем не менее компания сумела увеличить продажи в категории, которая в целом сократилась в низком однозначном диапазоне в четвёртом квартале. Это свидетельствует о том, что Wayfair не только адаптировалась к неблагоприятным условиям, но и смогла опередить общий рынок.
Одним из факторов успеха стала ориентация на потребителей, ищущих выгодные предложения. В условиях ограниченного бюджета покупатели всё чаще выбирают товары с оптимальным соотношением цены и качества. Wayfair, располагая широкой сетью производителей и поставщиков, способна предлагать разнообразный ассортимент по конкурентным ценам. Средний чек в четвёртом квартале вырос до $301 против $290 годом ранее, а количество доставленных заказов увеличилось сопоставимыми темпами. Это говорит о том, что рост выручки обусловлен как увеличением объёмов, так и умеренным повышением цен.
Компания также активно инвестировала в улучшение клиентского опыта. Развитие программы лояльности, запуск инициативы Wayfair Verify, подтверждающей качество товаров, и модернизация сайта стали важными элементами стратегии. Руководство считает, что именно сочетание этих мер позволило привлечь новых клиентов и стимулировать повторные заказы. В четвёртом квартале компания зафиксировала третий подряд квартал роста числа новых покупателей, что укрепляет её долгосрочные позиции.
Несмотря на позитивную динамику, рынок отреагировал сдержанно: акции Wayfair снизились более чем на 10% на открытии торгов в Нью-Йорке в четверг. Такая реакция может быть связана с сохраняющимися рисками в отрасли и тем фактом, что компания всё ещё не вышла на устойчивую годовую чистую прибыль. Инвесторы продолжают внимательно следить за способностью Wayfair конвертировать рост выручки в стабильный финансовый результат.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Wayfair posts first annual sales gain since 2020, outperforms overall furniture market (CNBC)
.
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.