День защитника Отечества, который ежегодно отмечается 23 февраля, традиционно является локальным пиком концентрации аудитории в торговых центрах.
Как правило, праздник приходится на восьмую неделю с начала года, а прирост посещаемости в этот период может варьироваться от 7% до 50% в зависимости от типа торговых точек и других заведений, рассказал "Деловому Петербургу" руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.
В 2026 году День защитника Отечества будет отмечаться на девятой неделе, а в течение семи дней перед праздником прирост посещаемости в ТЦ может составлять:
- в продуктовых магазинах — до +8–10%;
- в сегменте fashion retail — до +15–20%;
- в магазинах электроники и бытовой техники — до +10–15%;
- в сегменте парфюмерии и косметика: до +20–30%;
- в DIY-магазинах — до +7–10%;
"Наиболее выраженный рост фиксируется в категориях, напрямую связанных с традиционными концепциями подарков. Так по магазинам категории "Парфюмерия и косметика" может наблюдется наиболее высокая динамика за счёт универсальности формата подарка и широкого ценового диапазона. В fashion и электронике прирост формируется как за счёт импульсных покупок, так и за счёт заранее запланированных приобретений", — отмечает Михаил Васильев.
Ещё одна тенденция, которая наблюдается в торговых центрах в преддверии 23 Февраля — рост посещаемости у операторов развлечений и заведений общепита: поскольку праздничные и предпраздничные дни рассматриваются как повод для совместного досуга, они существенно выигрывают благодаря усилению вечернего и выходного трафика, указывает собеседник "ДП".
Так, посещаемость общепита вырастает на 10-15%, а число посетителей развлекательных центров (в том числе — детских) увеличивается перед Днём защитника Отечества на 30-50%. Интересно, что в тот же период на 10-15% вырастает и посещаемость магазинов, специализирующихся на продаже детских товаров.
При этом важно учитывать, что существенное влияние на трафик в ТЦ оказывает и т.н. "фактор календаря": при наличии дополнительного выходного дня, который "примыкает" к субботе и воскресенью, концентрация трафика на неделе усиливается; а при попадании выходного дня в середину рабочей недели динамика оказывается более сглаженной, обращает внимание Михаил Васильев.
В то же время с точки зрения структуры потребления заметен более рациональный подход, подмечает эксперт: выбирая подарки к 23 Февраля, покупатели всё чаще ориентируются на средний ценовой сегмент, активнее пользуются промо-механиками и стараются совмещать праздничные покупки с плановыми визитами в ТЦ.
"Рост среднего чека в предпраздничный период в значительной степени отражает общий ценовой фон, тогда как объём покупок увеличивается умеренно", — добавляет руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies.
Как ранее писал "Деловой Петербург", в 2026 году День защитника Отечества, выпадает на понедельник, поэтому в самый холодный месяц года россиян порадуют сразу три выходных подряд.
В преддверии праздника "ДП" вспомнил об истоках праздника и выяснил, где можно его отметить, а также спросил у специалистов по деловому этикету, какие подарки будут уместными для коллег, а от каких знаков внимания лучше отказаться.