В преддверии Дня защитника Отечества и Международного женского дня россияне традиционно увеличивают расходы на парфюмерию. По данным аналитиков «Мегамаркета», февраль становится пиковым месяцем по количеству заказов в категории.
Pressmaster/Shutterstock/Fotodom
В феврале число заказов более чем в два раза превышает январские показатели — 7,6 тыс. против 3,2 тыс. При этом средний чек снижается с 7,2 тыс. рублей в январе до 5,5 тыс. рублей в феврале. Такая динамика указывает на смещение спроса в сторону более доступных ароматов или на стратегию нескольких небольших покупок вместо одного дорогого подарка.
При этом в премиальном сегменте экономить не готовы. На ароматы стоимостью от 10 000 рублей приходится 13% заказов, а средний чек достигает 17,7 тыс. рублей. «Февраль традиционно становится самым активным месяцем для категории парфюмерии. Мы видим, что покупатели подходят к выбору подарков рационально: растёт количество заказов в среднем ценовом сегменте, однако интерес к премиальным брендам остаётся стабильно высоким. Для части аудитории аромат по-прежнему воспринимается как статусный и персонализированный подарок», — комментирует Иван Пивкин, руководитель направления Beauty и FMCG в «Мегамаркете».
Исследование также выявило различия в потребительском поведении мужчин и женщин. Наибольшую долю заказов совершают женщины в возрасте 35–44 лет. Однако средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше.
Особенно заметна разница среди молодёжи: мужчины 18–24 лет в среднем тратят 6,2 тыс. рублей, тогда как девушки того же возраста — 3,3 тыс. рублей. Таким образом, молодые мужчины расходуют на парфюмерию почти вдвое больше своих ровесниц.
Среди наиболее популярных брендов в женском сегменте — Dolce & Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani. В мужском сегменте лидируют Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss. Географически лидерами по количеству заказов остаются Москва и Санкт-Петербург. Среди регионов высокой активностью также выделяются Свердловская область, Приморский и Краснодарский край.
По оценке аналитиков, категория парфюмерии остаётся одним из ключевых драйверов сезонных продаж в преддверии гендерных праздников.
Перед Днем святого Валентина россияне потратили на парфюм почти 10 млрд рублей
Парфюм вне правил: «Золотое Яблоко» зафиксировало взрывной рост спроса на унисекс-ароматы