В Telegram через Яндекс Директ стал доступен формат размещения в каналах из каталога с оплатой за просмотры для рекламодателей из Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции. Для многих это упростит инфлюенс-маркетинг и уберёт часть ручной работы с посевами.
Что важно учитывать в работе.
Во-первых, вы сами выбираете каналы, где появится реклама. В каталоге можно искать по названию, ссылке и применять фильтры по тематике и региону. Управление полностью остаётся у рекламодателя, что удобно при тестировании гипотез и масштабировании связок.
Во-вторых, модель оплаты строится на фактических просмотрах рекламного поста. Бюджет списывается за реальные просмотры, при этом расход не выходит за рамки прогноза в кабинете. Это даёт понятную финансовую модель и облегчает планирование.
В-третьих, доступны каналы разного масштаба. В каталоге есть и крупные площадки с широкой аудиторией, и нишевые каналы с более точным попаданием в сегмент. Для сложных B2B и региональных проектов второй вариант часто даёт более качественные заявки.
Отдельно про географию. Независимо от страны рекламодателя открыт полный пул каналов. Регион аудитории можно задать фильтром. Текст объявления должен соответствовать языку канала, иначе конверсия проседает уже на этапе дочитывания.
Если работаете сразу с несколькими странами, разумно разделять кампании по регионам. Поведение аудитории, триггеры, допустимая цена лида и реакция на оффер различаются, и смешивать их в одной кампании неэффективно.
Для тех, кто ведёт проекты из-за рубежа и управляет бюджетами от 50 000 рублей и выше, формат может стать рабочим инструментом для расширения воронки без лишней бюрократии. При грамотной аналитике через Метрику и CRM вы сможете считать стоимость просмотра, перехода и итогового лида в одной системе.
Если нужно разобрать, как встроить посевы в Telegram через Директ в вашу стратегию и не размыть бюджет, пишите. Разберём структуру, экономику и точки роста под ваш проект.
