Маркетплейсы забрали на себя товарную часть оптики, оставив салонам медицинскую и премиальную, рассказали опрошенные "Деловым Петербургом" эксперты.
Средний чек на очки и выручка оптик в 2025 году в городе выросли, несмотря на сокращение заказов.
По словам участников рынка, в последние несколько лет на рынке оптики часть продаж перетекает в онлайн и спрос на маркетплейсах растёт. Однако важно разделять категории товаров.
Переход покупателей контактных линз и средств по уходу в онлайн наиболее заметен, так как это товар с чёткими параметрами и клиенту нужна конкретная позиция. К тому же цена в онлайне, особенно на маркетплейсах, ниже, чем в магазинах. При продаже солнцезащитных очков маркетплейсы также выигрывают — за счёт огромного ассортимента и цены.
Однако, чтобы выбрать, например, оправу для очков с диоптриями, необходимо её примерить и понять, соответствует ли она рецепту.
"Оправы для очков с диоптриями: здесь ситуация сложнее. Чистый онлайн растёт, но упирается в две проблемы: примерка (подходит ли оправа, в том числе соответствует ли рецепту) и медицинская услуга. Маркетплейсы забрали на себя товарную часть оптики, оставив салонам медицинскую и премиальную", — говорит директор сети салонов "Зайди — Увидишь" Инна Иванова.
Так что бизнесу нужно думать в первую очередь про повышение качества оказания услуг по проверке зрения, а также про частные марки.
Ранее стало известно, что 60% сотрудников, работающих за экраном более 3 часов в день, и 90% офисных работников страдают от компьютерного зрительного синдрома. Этот синдром проявляется сухостью глаз, хронической усталостью, ухудшением зрения, головными болями и другими симптомами. В результате продуктивность сотрудников снижается на 40%, что приводит к прямым финансовым потерям.
В декабре петербургские медики восстановили глазницу пациенту ВМА с помощью 3D-технологий.
"ДП" также писал о линзах с технологиями расширенной глубины фокуса (EDOF) и бесшовным профилем TECNIS PureSee, способными обеспечить естественное зрение на дальнем, среднем и близком расстоянии. После имплантации этой линзы человек может жить без очков, обретая комфортное качество зрения с высокой контрастностью и без побочных световых эффектов.
Рынок оптики в целом завершил прошлый год в состоянии обманчивого роста за счёт увеличения среднего чека. Всё чаще очки и линзы петербуржцы приобретают онлайн, но обращаются в салоны за подбором и консультацией. Подробнее об этом читайте в материале "Делового Петербурга".