Не пугайтесь подобной терминологии, но я сходил на фестиваль, посвящённый событийному маркетингу.
Сейчас я объясню, что это такое, и вы станете специалистами в этой области.
Премия bema!
Фестивали bema! проводятся с 2017 года.
Организаторы этого фестиваля занимаются продвижением проектов, связанных с интеллектуальной деятельностью.
Сама премия присуждается за выдающиеся результаты в событийном маркетинге.
Событийный маркетинг
Если сказать просто, то это продвижение, а если сказать ещё проще – то это реклама.
Только более сложная реклама.
Можно просто дать объявление в СМИ, что в таком-то месте ежегодно проходит День кедрового ореха. Это будет просто реклама.
А можно, например, пригласить блогеров, чтобы они посетили этот праздник, а потом рассказали об этом на своих страницах в социальных сетях.
А ещё можно договориться с соседним городом, в котором празднуют День грецкого ореха, и обменяться делегациями во время праздников.
Такие необычные методы продвижения и называют событийным маркетингом.
Структура фестиваля
Фестиваль bema!2026 проходил 17, 18 и 19 февраля новом здании МАИ рядом со станцией метро «Молодёжная».
Программа была разделена на две части: Конкурсную и Деловую.
В программе третьего дня фестиваля значилась Торжественная церемония награждения с соответствующим дресс-кодом для участников.
Конкурсная программа
Конкурсная программа тоже была разделена на две части. В первый день свои достижения представляли финалисты, которые участвовали в основном конкурсе.
Среди них присутствовала позиция:
Интеграция Дзена в международный фестиваль медиаискусства НУР в Казани.
Данный фестиваль - типичный пример событийного маркетинга.
Многие блогеры Дзена, в том числе, и автор канала "Записки о Москве", принимали участие в фестивале НУР, который состоялся в мае 2025 года в Казани.
Номинация «Выбор Дзена»
На второй день фестиваля представляли свои проекты финалисты дополнительного конкурса «Выбор Дзена»
Если для участия в основном конкурсе требовался денежный взнос, то участие в «Выборе Дзена» было бесплатным.
Также Дзен был Генеральным информационным партнёром фестиваля bema!2026.
По результатам конкурса «Выбор Дзена» запланировано вручение 7 премий.
3 победителя в лучших проектах, поддерживающих национальные проекты России
3 победителя в блоке СМИ и новых медиа
Гран-при в блоке «Национальные проекты»
Презентация финалистов
Проекты финалистов экспертная команда, которая голосовала на электронных устройствах.
Участники финала представляли свои проекты по утверждённому регламенту. На выступление каждому соискателю полагалось всего 5 минут. Ещё две минуты отводилось на вопросы от экспертов.
Руководил всем процессом модератор.
Расписание финальных презентаций было расписано по минутам.
Деловая программа
В то время, как в Зале №3 проходила Конкурсная программа, в двух других залах в это же время проходила Деловая программа.
К счастью, вход и выход из аудиторий во время прохождения мероприятий был свободным, и можно было перемещаться между залами.
Пришлось пожертвовать частью Конкурсной программы и переместиться на Деловую.
Послушал диспут на тему современного образования.
Что было в фойе
На первом этаже была фуд-зона. Однако подробности рассказать не могу. Не участвовал.
Также можно было сфотографироваться в красивых локациях.
Отдельная комната была выделена для интервью.
Фестивальная территория была оформлена современно и стильно.
Кое-что можно было купить.
Про награждение победителей ничего сказать не могу. На Торжественную церемонию награждения я не ходил, хотя такая возможность у меня была.