На очередном форуме CSTB.PRO.MEDIA, прошедшем 17–18 февраля, обсуждали коллаборации между телеканалами и онлайн-кинотеатрами, считали количество контента, произведенного платформами, а также демонстрировали достижения искусственного интеллекта и формата микродрам. Кинопоиск побывал на сессиях форума и выбрал самые примечательные тезисы.
Манифест ценностей
Пожалуй, главным анонсом стало изменение пакета документов, который необходим для участия в конкурсе госфинансирования Фонда кино. С 2026 года ФК вводит дополнительную обязательную форму, в которой должно быть описано не только то, какие ценности в фильме заложены по задумке продюсеров и сценаристов, но и то, «какими кинематографическими инструментами будет отражаться и продвигаться та или иная традиционная ценность и государственный приоритет». Об этом рассказывала заместитель гендиректора холдинга «Газпром-медиа», член совета Фонда кино Юлия Голубева.
По ее словам, российские продюсеры были взбудоражены, когда получили от Минкультуры и Минцифры рекомендации «по критериям оценки восприятия зрителем традиционных ценностей при производстве видеоконтента». «Надо понимать, что в основе всех этих рекомендаций прежде всего лежат ценностные ориентиры из президентского указа, — сказала Голубева. — С одной стороны, в рекомендациях нет ничего особо нового, а с другой — они не должны стать потенциальным бюрократическим барьером. Тем более что отрасль уже давно эти ценностные подходы использует». Представительница совета ФК напомнила, что для оценки того, куда и как движется индустрия, Фонд использует опросы зрителей по всей стране прямо на выходе из кинозалов (в 2024 году было проведено 63 тысячи подобных интервью). Конечно, зрители не используют в разговоре формулировки из указов и официальных документов типа «единства народов России» или «сохранения исторической памяти». После опросов проводится дополнительный анализ их высказываний. Кроме того, у респондентов уточняют, что именно они имели в виду под теми или иными словами. В итоге спонтанные утверждения зрителей, по словам Голубевой, соотносятся с фундаментальными ценностями и выстраиваются в определенную оценочную шкалу.
Фонд кино проводит подобный ценностный анализ всех фильмов, которые выходят в прокат в России, включая иностранные. «У многих голливудских фильмов ведущей ценностью, которая декларируется и считывается зрителем, является патриотизм. Но дальше возникают вопросы: о каком именно патриотизме речь? Патриотизме к какой стране? Патриотизм на защите каких ценностей?» — заявила Голубева. Она рассказала, что в западном кино идея прав и свобод человека реализуется через сюжет, в котором герой-одиночка вступает в борьбу с некоей системой: «Таким образом, мы сталкиваемся с ситуацией, когда под правами и свободами человека пропагандируется типичная западная ценность — индивидуализм». Юлия Голубева сказала, что нет речи о том, что следует запретить все картины с «неорганичными для нас ценностями». Но подчеркнула, что для отечественной индустрии «важно понимать и уметь использовать инструменты ценностного анализа в ежедневной и повседневной работе». «Лично я считаю, что нам не стоит стесняться продвижения наших ценностей. Голливуд это делает всегда», — заключила топ-менеджер «Газпром-медиа».
В Фонде кино нам не подтвердили, но и не опровергли грядущее изменение в заявке на участие в конкурсе. В разговоре с автором текста Юлия Голубева рассказала, что перечень документов, необходимый для подачи заявки на участие в конкурсе на получение финансирования, будет выложен на сайте Фонда кино вместе с объявлением очередной волны конкурса в 2026 году. В том числе будут обновления, о которых было заявлено на конференции.
Телевидение в интернете
В этом году вновь обсуждали, как именно россияне смотрят телевидение в диджитале. Дмитрий Карманов, гендиректор «Витрины ТВ», которая занимается дистрибьюцией бесплатных и тематических каналов в интернете, в рамках дискуссии рассказал, что в 2025 году в прайм-тайме телеканалы в интернете смотрят около 4,5 миллиона человек в среднем за сутки. Спикер привел данные новогодней ночи 2025 года: достаточно большой прирост смотрения случился в 23:56, и большинство включило Первый канал. Далее зрители смотрели новогоднее поздравление, какое-то время еще оставались с эфиром и постепенно отключались. Фактически, подчеркивает Карманов, привычка встречать Новый год с поздравлением под куранты и Первым каналом остается.
По данным «Витрины ТВ», с января 2025 года по январь 2026 года объем потребления телеканалов в интернете увеличился более чем в 1,5 раза, при этом цифры смотрения на сайтах и через смартфоны практически не изменились. Прирост обеспечил формат Smart TV. Это подтверждает, что потребление телеконтента через онлайн-кинотеатры входит в обиход.
Данные по телесмотрению на сервисах «Газпром-медиа» представила директор департамента исследований холдинга Дарья Пугачёва. По данным ГПМ, порядка 80% зрителей Premier смотрят телесериалы, смотрение прямых эфиров телеканалов на платформе увеличилось на 36%. Что касается Rutube, по итогам 2025 года количество просмотров телеконтента на видеохостинге увеличилось на 38% относительно 2024-го.
Итоги Кинопоиска
Директор Кинопоиска по взаимодействию с индустрией Ксения Болецкая представила итоги 2025 года. За прошлый год Кинопоиск смотрело 18,5 миллиона подписчиков в месяц. При этом 6,7 миллиона из них смотрят телеканалы, что на 76% больше результатов 2024 года. Вместе с теми, кто смотрит федеральные телеканалы бесплатно, то есть не является подписчиком, размер аудитории суммарно составляет 7,5 млн домохозяйств. Болецкая отметила, что, несмотря на бесплатный доступ к федеральным каналам, пользователи оформляют подписку, потому что им удобен продукт и они в комплексе получают целый пакет услуг.
По данным за 2025 год, подавляющая часть аудитории телеканалов на Кинопоиске смотрит развлекательные программы (81%), порядка 73% смотрят фильмы и сериалы, 36% — спортивный контент. Лидером среди телеканалов в прошлом году вновь стал Первый, в топ-3 вошли ТНТ и «Россия 1».
В 2025 году произошел перезапуск Кинопоиска в качестве платформы. У телеканалов, которые являются его стратегическими партнерами, появились собственные витрины. Среди прочих это Первый канал, НТВ, ТНТ, телеканал МЫ (запущен Институтом развития интернета), платформа «Смотрим» (холдинг ВГТРК). У каждого партнера появилась страница внутри онлайн-кинотеатра и отдельные промоинструменты, которые он может использовать для продвижения контента. Кинопоиск дал возможность управления этим контентом на своей платформе и предоставил цифры. Например, витрину ТНТ с 1 по 11 января 2026 года посмотрело 3,3 миллиона подписчиков (+56% к результату 2025-го), что привело к увеличению времени смотрения контента на 314%.
Что происходит с микродрамами
Аналитическая компания Wanta Group представила исследование мобильных сериалов. Представитель фирмы Егор Брус отметил, что пока они интересны преимущественно людям до 25 лет. Порядка 69% опрошенных в возрасте 12–17 лет знакомо понятие «микродрама» (на 4% больше, чем было при опросе в сентябре 2025-го), а смотрят такой контент 46% опрошенных (на 8% больше). Среди респондентов 18–24 лет знают о вертикальных сериалах 64% (+9% относительно прошлого года), а смотрят — 33% (+2%). У более старших возрастных групп смотрение и знание заметно ниже — например, в аудитории старше 35 лет о таком контенте известно 35% (+12% относительно сентября), а смотрят лишь 19% (+9%).
В целом относительно прошлого года знание и смотрение вертикальных сериалов увеличились у всех возрастов.
Россиянки осведомлены о вертикальном контенте лучше мужчин (58% и 51% соответственно), однако смотрят оба пола на одном уровне — 32% женщин и 29% мужчин. Брус отмечает, что в Китае вертикальные сериалы в основном смотрят женщины, но при этом большой интерес к ним у аудитории старше 40 лет. Треть опрошенных смотрят вертикальный контент каждый или почти каждый день, столько же — несколько раз в неделю. У нашей аудитории сохраняется интерес к развлекательному контенту в этом формате. Однако аналитик фиксирует, что у людей появляется запрос на познавательный контент. Зрителям хотелось бы перенести ситуации на свою жизнь и сделать полезные выводы. Аудитория ищет баланс между быстрым дофамином и интеллектуальным насыщением.
В рамках сессии обсуждалась специфика производства микродрам. Максим Каракулов, представляющий «Киностудию микродрам» (компания работала над проектом «Тиски», который вышел в онлайн-кинотеатре Wink в декабре 2025 года), рассказал, что объединение делает ставку на блогеров, привлекая их в качестве актеров, при этом внутри своей команды оставляет экспертизу и производственный процесс.
Руководительница образовательной программы «Кинопроизводство» в Высшей школе экономики Полина Ильина подчеркнула, что микродрама — контент, который содержит в себе определенные драматургические законы, принципы визуального представления, которым, конечно же, нужно обучать. Спикер анонсировала, что в марте Институт кино ВШЭ запустит курс дополнительного образования по микродрамам, в рамках которого за два месяца слушателям расскажут об этапах продакшена — от создания идеи до финального питчинга собственного проекта. По итогам курса будет организован питчинг, также участники программы смогут поучаствовать в питчинге дебютантов Московского международного кинофестиваля. В программы бакалавриата и магистратуры ВШЭ уже включен курс по созданию микродрам.
ИИ-инструменты в производстве
На CSTB.PRO.MEDIA сессия об искусственном интеллекте в кинопроизводстве показала, что нейросети из игрушек для энтузиастов превращаются в рабочий инструмент. Студии встраивают ИИ в производственный процесс. Говоря о сгенерированной графике, основатель студии XOVP Юрий Ярушенков сказал, технология пока хорошо работает на небольших экранах и мобильных устройствах, но для большого кино не всегда дотягивает по качеству. При этом текстуринг и другие задачи CGI все чаще передают нейросетям, а люди занимаются доводкой сгенерированного контента: «Это замена не людей на роботов, а замена инструментов».
Ключевой эффект ИИ — радикальное снижение бюджетов и сроков. Анатолий Шпаков из «Синтеза 25» показал 10-серийный сериал «Аляска», где AI-подход снизил стоимость с сотен миллионов до 25–30 млн рублей при сопоставимом визуальном уровне. Компания генерирует до 10 тысяч единиц контента в месяц и использует нейросети для тестирования производственных гипотез на ранних этапах.
В разговоре с участием представителя START Стаса Химича и режиссера Антона Колиева прозвучал тезис о том, что к ИИ-актеру за автографом никто не придет и звезды остаются маркетинговым инструментом. Однако ИИ-кино может стать отдельным жанром, как анимация.
Юрист компании Shatters.ru Карина Авдали уточнила правовые нюансы: по российскому законодательству, любой созданный с помощью ИИ фильм формально считается анимационным, так как соответствующего определения пока не существует. Маркировка использования нейросетей остается добровольной, но уже сейчас рекомендуется указывать это в титрах.
Экосистема кинопроката
На отечественном рынке могут появиться новые агрегаторы кинобилетов. Вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин анонсировал, что скоро на платформе «VK Видео» появится возможность покупать кинотеатральные билеты. Уже сейчас в «VK Музыке» реализована возможность продавать билеты на музыкальные концерты.
Rutube ведет переговоры о запуске продаж билетов в кинотеатры, сообщил генпродюсер сервиса Давид Кочаров. По его словам, функционал будет реализован напрямую с кинотеатрами. При этом спикер не уточнил, идет ли речь о продаже билетов только на легальные релизы или также на «параллельный прокат». Платформа, на которой выкладывается в том числе кино ушедших из России голливудских студий, стала активно работать с кинопрокатом. Rutube выступает в качестве соинвестора фильмов «Холоп 3» и «Твое сердце будет разбито» и будет участвовать в их продвижении. Также Rutube вместе с партнерами запускает проект «Таня и космонавт». Кочаров подчеркнул, что сериальный рынок находится в инвестиционной фазе, и единственное, где сейчас можно заработать, — кинопрокат.
Автор: Вита Иванова