Российский рынок потребительской электроники в 2025 году демонстрирует выраженное сокращение продаж. Снижение затронуло ключевые категории — смартфоны, ноутбуки и другие портативные устройства. По данным Sostav, который ссылается на оценки ретейлеров и аналитиков, продажи смартфонов сократились примерно на 20–25%, а ноутбуков — на 13–18% по сравнению с предыдущим годом.
При этом примечательно, что средний чек на смартфоны существенно не изменился. Это означает, что рынок сокращается прежде всего за счёт падения объёма продаж в штуках, а не из-за массового перехода в сверхдешёвый сегмент. Иными словами, потребитель не столько «удешевляет» покупку, сколько откладывает её.
Фактор №1: снижение покупательной способности
Дополнительное подтверждение этой тенденции приводит издание «Известия». По их данным, рынок гаджетов в России сократился примерно на 20%, а ключевой причиной стала снижающаяся покупательская способность населения.
Эксперты, опрошенные газетой, отмечают, что россияне стали осторожнее в расходах и реже совершают крупные покупки, к которым относятся смартфоны, ноутбуки и иная электроника. Устройства используются дольше, цикл обновления техники растягивается, а решения о покупке принимаются более рационально.
Таким образом, данные двух источников совпадают по ключевому тренду: падение рынка находится в диапазоне около 20%, что позволяет говорить о системном характере снижения, а не о краткосрочной коррекции.
Смещение потребительской модели
Рынок в 2025 году показал не просто снижение, а «рекордную просадку» в отдельных сегментах портативной электроники. Это свидетельствует о том, что потребительский спрос в категории гаджетов перешёл в режим экономии.
Основные поведенческие изменения:
• откладывание покупки до реальной необходимости;
• продление срока эксплуатации устройств;
• отказ от импульсных обновлений;
• более взвешенный выбор при сохранении прежнего среднего чека.
При этом снижение продаж не означает полного исчезновения спроса. Речь идёт скорее о его сжатии и повышенной чувствительности к доходам.
Корпоративный и частный спрос
Также указывается на влияние корпоративного сегмента. Ослабление закупочной активности компаний дополнительно давит на рынок ноутбуков и компьютерной техники. Это усиливает общий спад, поскольку B2B-поставки традиционно занимают значительную долю в объёме продаж.
В совокупности это формирует двойное давление:
1. Снижение потребительской активности населения.
2. Сдержанные корпоративные закупки.
Структурный, а не случайный спад
Совпадение оценок говорит о том, что падение рынка не является локальным эпизодом.
• Смартфоны: минус 20–25%
• Гаджеты в целом: минус около 20%
• Ноутбуки: минус 13–18%
Такая динамика указывает на структурное охлаждение рынка электроники в 2025 году. Главный драйвер — снижение покупательной способности и изменение модели потребления.
Российский рынок электроники в 2025-2026 году перешёл в фазу сжатия. Продажи смартфонов и ноутбуков снизились примерно на одну пятую, а ключевым фактором стало падение покупательной способности населения.
Потребитель стал рациональнее: техника обновляется реже, крупные покупки откладываются, а решения принимаются осторожнее. Если динамика доходов не восстановится, рынок в краткосрочной перспективе вряд ли вернётся к прежним темпам роста.