Частные компании давно поняли, как привлечь внимание детской аудитории — нужно лишь украсить товар или вывеску образом популярного персонажа, а его узнаваемость все сделает сама. Раньше владельцы авторских прав лояльно относились к бизнесменам, но теперь последние получают один иск за другим. Подробнее в материале tmn.aif.ru.
Использовал для рекламы
Герои известных мультфильмов давно стали любимцами маркетологов и рекламных агентств. Образы персонажей сегодня можно найти повсюду: на упаковках сладостей, в парках развлечений и, конечно, на праздниках. Но последние несколько лет правообладатели пристально следят за бизнесменами, решившими обойтись без лицензии на использование нарисованных знаменитостей.
О последствиях воровства интеллектуальной собственности на своем опыте узнал очередной тюменский предприниматель. На суде выяснилось, что Юрий К. использовал на сайте организации, специализирующейся на праздниках, изображения героев популярного мультсериала. Яблоком раздора стали «Крош», «Ежик», «Копатыч» и «Пин».
Вероятно, ответчик рассчитывал, что появление персонажей на сайте никто не заметит, однако правообладатели в лице ООО «Смешарики» и ООО «Мармелад Медиа» не прошли мимо и тут же подали иск.
«Истцы обратились в суд с требованиями о взыскании с ответчика компенсации в размере 100 тысяч рублей в пользу каждого за нарушение исключительных прав на товарные знаки, расходов по оплате фиксации нарушения в размере пяти тысяч рублей, почтовых расходов, а также расходов по оплате государственной пошлины в размере четырех тысяч рублей в пользу каждого», — рассказали в пресс-службе судов Тюменской области.
Суд, как и в прежних подобных случаях, встал на сторону истцов — их требования были удовлетворены в полном объеме.
Создать свое не по карману?
Подобный опыт тюменские предприниматели переживают не впервые. Осенью 2025 года им начали приходить штрафы от крупных медиакомпаний. Тогда в большинстве своем пострадали кондитеры и аниматоры — первые попались на использовании мультгероев, нарисованных на тортах, вторые не угодили правообладателям своими костюмами.
Однако тогда суммы исков оказались скромнее: от 10 до 20 тысяч рублей за коммерческое использование образа. Бывали и исключения. Одним из тех, кому пришлось заплатить за нарушение, стал аниматор Артур Понамарев. С мужчины, подрабатывавшего почтальоном Печкиным, потребовали 50 тысяч рублей.
По мере того, как складывалась юридическая практика, некоторые пытались бороться с владельцами авторских прав, но вскоре поняли: проще создать собственного маскота (персонаж-талисман, представляющий бренд, сообщество, событие и т.д. — Прим.Ред.) Однако мало придумать героя — его нужно «раскрутить», а это не всем по карману. Так или иначе, выход был найден: от советских и российских персонажей предприниматели перешли к зарубежным. Такое решение они объяснили просто: из-за океана не заметят.
«Бесплатная реклама» не нужна
Ежегодно число споров о защите авторских прав растет, при том уверенными темпами. В 2024 году количество таких разбирательств выросло на 35%, еще через год — на 30%.
Юрист Мария Потапова рассказала tmn.aif.ru, что большинство дел связано с качеством исполнения нелицензионной рекламы, мол, правообладатели не желают видеть на сомнительных вывесках своих персонажей, изображение которых оставляет желать лучшего. При этом эксперт отметила, что владельцы авторских прав не считают такие нарушения «бесплатной рекламой».
«В теории незаконное использование может поддержать узнаваемость бренда, однако на практике собственники образов видят в этом убытки и упущенную выгоду», — объяснила Потапова.
Юристы предупреждают, что для частных организаций иски могут доходить и до нескольких миллионов рублей. Так, ранее кондитерской фабрике пришлось расстаться с тремя миллионами за тематические наборы. В таком случае создание и реклама собственного образа в перспективе обойдутся в разы дешевле.
Ранее tmn.aif.ru рассказывали историю 10-летней Арины Усковой. Через год после рождения девочке диагностировали ДЦП. Юная тюменка покорила социальные сети короткометражными мультиками о веселой Леночке и ее приключениях.